本文转自：36氪2021年3月|TikTok游戏话题浏览时长上涨533%背后，中国厂商的出海新机会( 三 ) 本文转自：36氪

“到2024年，新兴市场将成为增长的主要驱动力” ，《白皮书》指出，中东非洲及拉丁美洲的市场增速将是全球平均水平的1.6倍，成为最有发展潜力的两大市场。

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图片来源：TikTok：全球游戏玩家新阵地——2021全球移动游戏玩家白皮书
而《白皮书》针对巴西市场玩家的调研结果，显示出巴西市场的增长潜力巨大。尽管过去，巴西被视作一个低端市场，很多人认为中重度游戏会在这里寸步难行，但调查结果并非如此。白皮书显示， TikTok上的巴西玩家非常偏爱SLG（67%）和益智类游戏（60%）。
一个有意思的现象是，当全球玩家都更多为了“放松”而玩SLG游戏时，巴西玩家的第一选择是为了追求“刺激感”；而在益智类游戏细分中，巴西是唯一一个更偏爱“逻辑益智”和“侦探游戏”的地区。
这也启发游戏出海厂商，在巴西市场推SLG类游戏产品时，应在游戏中突出一定的刺激性，并且以此为重点宣传。而逻辑益智类游戏在海外推广时，巴西则当仁不让地可以作为重点出海市场。
总之，不同于国内厂商已经熟悉的海外市场，从产品偏好开始，增量市场玩家就已经展现出了强烈的独特性，这对于开发商而言意味着巨大的商业机会。
其次，在成熟的存量市场（美、日、韩、英、德、法），特定品类具备深入挖掘价值。
在这类市场中，中国游戏厂商一直占据了不错的市场份额。但实际上，从2021年的表现来看，国产游戏在日、韩两国的市场增速已经下降，且“2021美国市场增速不错，却尚未有较为成功的新产品出现”（CNG数据）。
这种情况下如何寻找增量空间？因为玩家习惯趋向固化，所以厂商应当最大化地深挖特定细分品类或者题材，比如，《原神》的二次元题材就是美国玩家过去鲜少涉足的，所以才会引来爆发。
我们以休闲/街机类小游戏为例探讨（虽然中国厂商在成熟存量市场上以重度手游见长，但实际上此类游戏最受当地玩家欢迎），究竟如何“深挖”品类。
《白皮书》指出，日本玩家最喜欢的休闲游戏类型是“放置类游戏” ，而过去两年国产放置类游戏《放置少女》收益很高，也印证了这一观点。这启发厂商，在日本市场做休闲游戏，可以在“放置类”这一细分赛道做深，在美术风格上要更偏向“亚洲萌系”风。

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图片来源：TikTok：全球游戏玩家新阵地——2021全球移动游戏玩家白皮书
而美国玩家最喜欢的休闲游戏类型是“消除类” ，在过去几年内美国市场上消除类游戏的流水一直位列第一名。再依据《白皮书》的调研结果，出海厂商如果想抢占美国玩家的休闲娱乐时间，可以选择深挖“卡通风格”的“消除类”游戏。
【本文转自：36氪2021年3月|TikTok游戏话题浏览时长上涨533%背后，中国厂商的出海新机会】其三，在越南、泰国等东南亚存量市场， RPG品类仍有很大增量空间。
越南、泰国等东南亚地区，往往是一些游戏厂商的“出海第一站” 。虽然行业将其视作存量市场，但因为过去增长方式较为草莽，所以我们在更精准的洞察之下发现了一些过去的认知偏差，此类市场依然存在着较大的增量空间。
比如，我们普遍认为奇幻、仙侠类MMORPG在东南亚市场很好传播，过去几年《剑侠情缘手游版》等游戏的大爆也印证了这一点。但其实， TikTok平台上东南亚地区热衷RPG游戏的玩家比例在41% ，在4大游戏品类中垫底；相反， SLG玩家比例在75% ，位列全球第一。

本文转自：36氪2021年3月|TikTok游戏话题浏览时长上涨533%背后，中国厂商的出海新机会( 三 )

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