狙击手|2022春节档数据：主旋律最强、小城市看动画，北方爱喜剧( 二 )
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据想看数据显示，除《狙击手》一二线城市观众占比高于行业均值外，春节档其他7部影片都具有较高的下沉属性。围绕三四线红利的争夺将相当激烈，打好地域差异化十分关键。在北方市场，《这个杀手不太冷静》《四海》两部具有喜剧元素的影片优势明显；《长津湖》除四线城市占比较高外，还领跑华东市场；《奇迹》则以南方、华中、华东为优势区，《狙击手》相比更偏向西部地区。三部动画也各具特色，《小虎墩大英雄》北方观众想看占比更高，《熊出没》偏向中西部，《喜羊羊与灰太狼》在东北有一定优势。从主创人员来看，今年春节档影片的整体看点颇多。除了张艺谋、陈凯歌大导之外，青年导演也将同场竞技。文牧野（《我不是药神》）执导的励志剧情片《奇迹》也是档期热门影片之一，导演韩寒第三次征战春节档，《四海》也是这个档期里唯一有爱情题材标签的电影。除了导演影响力，易烊千玺的明星效应也加速了影片热度扩张。反映到用户画像上，由他主演的《奇迹》女性用户占比高达80%，远高于同档期其他影片。纵观春节档影片，导演和主演都呈现出年轻化的趋势，罗天文表示，从春节档电影的整体消费场景来看，假期社交需求凸显，若影片上映后拿到不俗的口碑表现，预计也将走出不错的票房曲线。
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防疫进一步落实
优质影片助力市场
2021年春节期间，因为疫情原因，阻碍了一定的返乡客流，异地观影的客观情况也小幅改变了观影结构，但优质影片依然带动了市场表现整体上涨，最终大盘报收78.4亿元，大幅刷新历史纪录。
据灯塔专业版影院营业地图显示，1月24日，除了陕西、河南和天津影院营业率在20%以下，山西影院营业率低于60%，其余地区影院都在正常营业，全国影院营业率达89.6%。回顾2021年春节前后，我国疫情基本得到控制，因此在就地过年的政策下，城市观影的人次反而提升了，电影也成为越来越重要的过年娱乐模式。目前，随着国内各地影院防疫手段的进一步落实，票房受到疫情影响出现大幅波动的可能性不大。罗天文等票房专家预测，2022年春节档总票房或依然处在高位，但要想超过去年，有一定挑战。但无论何时，决定档期票房高度的核心还是影片本身的表现力，优质影片有实力带动市场整体上涨。
新京报采访人员 周慧晓婉 制图 新京报许骁
编辑 黄嘉龄 校对 翟永军
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