按目前普遍的分类方式 ， 当下社交平台主要分为陌生人社交与熟人社交两种 ， 但由于近年来微信等平台已经成为了生活、工作都重度依赖的工具 ， 因此也被称为半熟人社交 。 事实上在熟人/半熟人社交领域 ， 微信和QQ早已成为了几乎不可撼动的国民应用 ， 不过即便是在微信推出的这十余年时间里 ， 同样也有诸多社交APP曾试图在腾讯社交版图分一碗羹 。
2019年1月15日 ， 就在将近春节之际 ， 许久没有波澜的社交赛道同时涌入了三位挑战者 ， 分别是字节跳动的“多闪”、罗永浩的“聊天宝” ， 以及原快播创始人王欣打造的“马桶MT” 。 不出意料地 ， 没过数天微信就屏蔽了多闪和“聊天宝群” ， 马桶MT则在上线后被多渠道“封杀” 。
这场“出师未捷身先死”的战役显然并没能泛起更大的水花 ， 其中多闪在去年正式并入抖音、马桶MT则早已“查无此APP”、聊天宝团队也已在上线的同年解散 。 虽然这三款社交APP并未获得成功 ， 但从其最初的产品定位也不难发现 ， 或许他们原本就没有想着去对标微信和QQ ， 而是各有特色 。
据了解 ， 多闪是由抖音的私信功能升级而成 ， 是一款主打“社交+熟人社交”的短视频社交产品；马桶MT则强调匿名社交 ， 通过有限留存时间的”悄悄话“和群聊 ， 旨在降低用户的社交压力；而聊天宝则主打奖励机制 ， 简而言之就是聊天、看新闻、拉好友、购物等行为 ， 都会给用户“薅羊毛”的机会 。
日前 ， 啫喱关联公司的另一款产品“一点年华” ， 同样也是面向细分市场的社交APP ， 前者针对年轻人、后者则是面向中老年群体 。 出发点都是为了抓住某一特定人群的需求 ， 继而进一步得以推广 。
不难看出 ， 这些产品并没有对标微信、QQ等主流产品 ， 反而更像是对于微信或QQ欠缺功能的补充 ， 以满足部分用户的社交需求 。
然而就连腾讯自己的其他社交APP ， 也并未能够复制微信和QQ的成功之路 ， 包括QQ兴趣部落等兴趣社交以及主打半熟人社交的腾讯朋友APP等产品 ， 都已在去年相继关停 。 而有着庞大用户群体的抖音和今日头条的字节跳动 ， 同样也在社交赛道未能取得太好的成绩 。 所以在这样的情况下 ， 更何况是一款体验还存在一定瑕疵的社交产品啫喱呢？
尽管目前在全球市场并没有出现对现有社交平台的颠覆性产品 ， 例如在疫情期间曾走红的音频社交软件Clubhouse ， 也早已沉寂 ， 阅后即焚应用Snapchat也出现了用户量大幅下滑的情况 ， 并未能撼动Twitter与Facebook等主流平台 。 而“啫喱”也被称为海外社交产品“Zenly（基于LBS的挚友社交）+ZEPOTO（捏脸社交软件）”的结合体 ， 甚至功能也大多“有迹可循” 。
但不难发现的是 ， 无论是啫喱的“盲盒”、“潮玩”元素 ， 还是超级QQ秀所强调的“真实和个性”和“自创乐趣” ， 显然都契合Z世代用户的社交需求 ， 例如个性潮流的形象、有趣的交互形式、沉浸感 ， 以及场景化等 。
据QuestMobile公布的相关数据显示 ， 截至2020年11月 ， 95后、00后Z世代活跃用户规模已达3.2亿 ， 占全国移动互联网网民的28.1% 。 并且在DT财经联合爱奇艺发布的《2021当代年轻人兴趣爱好大调查》显示 ， 在有效样本中各年龄段都有着超过百种不同的兴趣陈列 ， 而结交好友的渠道也不尽相同 。
因此就算诸如啫喱等应用暂时并未以巨大用户体量为前期发展重点 ， 但想要吸引更多的Z时代用户 ， 并培养这些用户的社交习惯 ， 恐怕也并不是件易事 。 而当下对于啫喱来说 ， 如何“活下去”或许才是一个更为重要的问题 。
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