从某种程度来说 ， 苏泊尔在国内市场仍然存在竞争空间 。
一方面 ， 改变代工毛利率 ， 提升整体收益 。
虽然2021年苏泊尔受原材料价格上升的影响 ， 利润端承压 ， 且外销毛利率有显著下降 ， 但根据2021年中报披露的数据 ， 外销毛利率仅为14% ， 2022年苏泊尔可能将与代工的母公司SEB重新定价 。
如若2022年 ， 苏泊尔成功重新进行定价 ， 那么毛利率有望恢复至往年的18%左右 ， 带动整体毛利率改善 。
资料来源：欧睿国际 ， 海通证券研究所
另一方面 ， 改进产品设计 ， 扩大线上销售渠道 。
根据奥维云网统计 ， 2017年到2020年上半年 ， 小家电线上渠道占比从72%迅速上升到85%以上 。 其中 ， 小熊电器线上收入占比为90% ， 新宝旗下的摩飞系列线上占比近乎100%；而美的、九阳、苏泊尔的线上占比大约在40%—50% ， 远不及小熊电器和新宝股份 。
诚然 ， 苏泊尔在线上销售渠道仍然处于劣势状态 。
同时根据CBNData《年轻代厨房小家电洞察报告》显示 ， 厨房小家电消费呈现逐渐年轻化的趋势 ， 90及95后的年轻代消费者成为主力 ， 占据消费总人数约四成 。
如今推动年轻人在小家电行业的消费 ， 一部分原因实际上是归功于颜值 ， 为此 ， 迎合年轻人的购物习惯以及消费观 ， 或许对于苏泊尔来说 ， 利远大于弊 。
虽然从目前的小家电行业现状来看 ， 苏泊尔或多或少处于颓势 ， 但谁又能百分百肯定苏泊尔在未来一定会败下阵来呢？
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