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厂商什么样的骚操作，才能让Steam评论区全是“主播是你爹？”( 二 )


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2020年一个帖子 ， 图中主播为孙亚龙
正因为是小圈子的热爱 ， 往往面临经典的矛盾：试图破圈 ， 进入更广圈层玩家的视野；还是继续“自萌” ， 保持圈的纯净？
真可以的话 ， 相信大家不愿一直自萌下去 。 安利与讨论的快乐 ， 才是玩家社群得以延续的情绪根源 ， 这最终也会反作用于游戏在商业层面的收益上 。
厂商什么样的骚操作，才能让Steam评论区全是“主播是你爹？”
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于是在此前提下 ， 全战战锤的开发商CreativeAssembly（简称CA）打算做出一些改变 。
02
CA的策略是在国区进行相较以往更大力度的预热宣传 。
一个月前 ， 游戏的先期宣发刚正式开始时 ， CA便找到部分老牌战锤主播和媒体推出试玩视频 。 这些创作者有理解有热情 ， 放出的内容也很克制 。
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B站战锤主播阿姆西
比如在B站 ， 起码发过半年战锤视频的up主才有资格参与试玩 。 为的就是吊人胃口的同时 ， 让大家直观了解游戏的基本框架 ， 这时的预热效果还挺积极 。
即使因全战三国烂尾暴怒的玩家 ， 也悄悄扣出了原谅 。
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这个阶段持续到2月10号 ， 游戏发售前一周 ， 宣传力度再次提升 ， 将内容创作的范围扩大到了更多主播后 。 自此 ， 不谐因素慢慢出现了 。
人们都说问题“集中在斗鱼” 。 2月10号 ， CA联合斗鱼发起了全球试玩首播 ， 将一众主播 ， 无论与全战战锤的相关性高低 ， 都拉进了这场气氛搞起来的狂欢 。
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或许是想着只剩一周了 ， 心大的CA官方没有给视频创作设置内容的限制门槛 。 大小主播都在对游戏进行全方位直播 ， 加上剪辑视频 ， 把玩法内容 ， 剧情 ， 基本透了个差不多 。
有人发现 ， 连自己最期待震旦的结局都在首页出现 。
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预购的真爱玩家觉得自己被差别对待了 。 他们看到官方人员2月11号的公告后 ， 相继念叨起了全新的自嘲句式：
“接下来 ， 你们将会在各个地方看到全战战锤3的身影...除了你们自己的电脑上” 。
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特别让战锤玩家难以接受的是 ， 一些主播不了解战锤 ， 甚至压根没玩过全战战锤 ， 节目效果堪忧 。 对于系统如此复杂的游戏 ， 完成主人任务性质的应付直播 ， 往往起不到安利和宣传的作用 。
一句“腻了”或者“鬼游戏真难玩”的随口抱怨 ， 可能就会将不了解全战战锤的潜在爱好者 ， 导向和作品彻底无缘的道路 。 满怀期待的老玩家 ， 也容易对主播产生误解和不满 。
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全战战锤2的steam评论区
这过程中传出的“连颜值萌宠区的主播也能玩”的说法 ， 更在已经不爽的网友头上又添了把火 。 不是比下有余 ， 是比下都不足 。
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负面情绪迅速散播到玩家社群中 ， 诸如什么“预购玩家狗都不如 ， 主播们却是CA的爹 。 ”“上市了我就差评+退款二连”的言论不绝于耳 。
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