在他看来，这次反映出的功率虚标问题在行业里并不少见 ， 内置额定功率为105W电机冒充300W搅拌功率的破壁机涉及到的是成本问题，100W和300W的电机，成本相差较大 。更大的问题在于“多个代理者、多个生产产品的工厂造成品牌的供应链并非一盘棋，品牌方最多通过临时抽检来把控品控，能力十分有限” ， 他进一步分析 ， 很明显金正对产品的品质并不自信，否则不会在第一时间下架产品 。
家电行业资深观察人士刘步尘指出，目前中国小家电企业超过30万家，知名品牌并不多见，很多产品流向消费能力偏弱的下沉市场 ， 这些消费者对产品的甄别能力有限，给低端厂家制造了生存空间 ， 并且小家电企业的质检日常也不在相关部门重点抽查计划内 。“利用消费者的认知误区，钻了相关规定的空子，在模糊地带内降低生产实质标准并不少见” 。
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【粉丝破亿遭打假，“疯狂小杨哥”要赔偿1亿？】资料图
直播带货已驶入深水区
浙江晓德律师事务所主任陈文明告诉中国新闻周刊 ， 头部主播占有流量，品牌商愿意让利给出低价，破价往往可以起到推广宣传效果 。然而近年来直播间翻车现象屡见不鲜，直播间“低价”商品可能是“套路”甚至是售假贩假 。
针对此类直播电商行业乱象，陈文明谈到，2022年3月30日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，做了一系列的监管规则 。
该意见中提出，“网络直播平台和网络直播发布者销售商品或者提供服务，采用价格比较方式开展促销活动的，应以文字形式显著标明销售价格、被比较价格及含义 。”陈文明认为这表明一旦商家对商品价格进行虚假宣传、虚假打折，需要承担相应的责任 。此外，该意见中提出一旦发生售假贩假的情况，直播间每一环节、全链路的参与者都可能要承担相应的法律责任，增加了承担责任的主体，加大了对消费者的保护 。此次小杨哥直播间的电器产品，如若存在虚标功率的行为，则有可能涉嫌虚假宣传 。目前相关部门已介入调查 。
多位业内人士认为，对品牌方来说，大主播的直播间生态很大程度上并不理性健康，反过来对主播来说，在供应链管理以及品控把关方面也造成很大的挑战 。“货不对板的问题也不是主播想看到的，为了尽量减少这一现象的发生，主播与品牌方签订的合同里可写明如果出现电器功率不足等情况 ， 品牌方需要负法律责任的条款”，姜明给出自己的建议 。
“直播带货行业已经驶入深水区 ， 到了品质比拼的阶段” ， 上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽指出，对品牌来说上头部直播间曝光量非常大 ， 产品销售也可以获得比较充分的分发 。但是可能会造成一些问题，一方面受众可能就是冲着薅羊毛来的，并非是真正的产品需求者，对品牌很难形成记忆产生复购；另一方面如果品牌方赚不到钱，想盈利的话除非有非常极端的供应链能力来控制成本 ， 否则就是与消费者争利 。
一位头部MCN机构相关负责人告诉中国新闻周刊，选品应当有严格的流程和环节，一般来说涉及法务的资质审核、产品的试用和检查、科学顾问排除虚假宣传、对品牌进行背调和舆情评估，最后还需要非常完备的售后客服机制 。该人士强调，“少了哪个环节都可能出问题”，此外所属机构会定期将消费者在直播间购买的产品回收送到专业检测机构检测真伪 。
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