或许你认为 ， 微信又没有QQ那样的增值业务 ， 不就是免费的吗？给你讲个故事！一个游客路过一个小镇 ， 他走进一家旅馆给了店主1000元现金 ， 挑了一个房间 ， 他上楼以后 ， 店主拿这1000元给了对门的屠夫支付了这个月的肉钱 。 屠夫去养猪的农夫家里把欠的买猪款付清 ， 农夫还了饲料钱 ， 饲料商贩还清了1000元库房租金 ， 库房房东赶紧去旅馆还了房钱 ， 这1000元又回到旅馆店主手里 ， 可就在此时 ， 游客下楼说房间不合适拿钱走了 ， 虽然旅店老板没挣到钱 ， 但是 ， 全镇的债务都还清了！这个故事不是为了让你争论谁受了损失谁没有受损失 ， 而是告诉你现金流的意义！抓好现金流是企业永恒的主题 ， 现金流是企业的血液 ， 是保持企业持续经营的资本！而微信免费的意义可以说就在这！免费的东西 ， 腾讯通过它谋取了大量且不菲的收益 ， 那么国产手机呢？
国产手机厂商为什么那么“大方”地把高配置的硬件放到如此“实惠”的手机上？举个例子 ， 苹果在智能手机领域中的利润是非常高的 ， 根据iFixit公布的数据来看 ， iPhone13Pro的总成本约为人民币3674元 ， 128GB版本官网售价7999 。 网络查询 ， 小米12售价3699 ， 硬件成本高达3200 ， 同样是来自互联网上的数据 ， 华为mate40Pro ， 售价8999 ， 成本是7389（据发布者称是按照零件维修价格推算） 。 这些数据真假姑且不论 ， 至少能够得出国产手机利润低这个结论 ， 而这个结论跟华为高管杨海松所说的一致！华为开发者大会2021之上 ， 华为消费业务软件部副总裁杨海松说：中国手机厂家利润低得可怜 ， 在全球智能手机市场国产品牌及其他品牌在全球整体市场份额高达到67% ， 但最终获得的利润仅占整体的17%左右 。
典型的做产品只是为了交朋友对不对？你是不是很感动？但别急着感动 ， 因为国产手机圈流传一句话——“卖手机不靠硬件挣钱”！正如免费的QQ、微信一样 ， 国产手机从表象上看利润低的可怜 ， 但手机只不过是一个棋子！先看一组数据：2019年小米靠“互联网服务”业务创收198.42亿元 。 虽然占收入的比重较小 ， 但这部分业务贡献的毛利达到4成 ， 此前在2015年最高达到近8成 。 同年小米财报中显示 ， 2019年 ， 小米智能手机部分的收入达到人民币1221亿元 ， 2019年第四季度 ， 智能手机部分的收入达到人民币308亿元 ， 而“互联网服务”的营收不及一个季度 ， 但利润高啊！Wit Display分析师 ， 所谓的“互联网服务” ， 其实主要就是游戏收入和广告收入 。 OPPO和vivo虽然没有公开数据 ， 但一位广告代理商透漏 ， 这两家2020年仅“效果类广告” ， 就能分别创造百亿级别的收入 。 除此之外 ， 业内人士认为 ， 华为有更大的用户基数和更好的投放效果 ， 这部分收入大概率更高 。
上边的数据因为来自互联网 ， 准确性大家姑且自行评判 ， 但我们做一个简单的揣测 。 手机广告这件事因为涉及到了用户隐私 ， 所以相关部门提出 ， 整顿！魅族曾经以无广告无预装做卖点 ， 最后发布致歉信表示“三零系统”做不下去了 ， 做到无广告太难了！没有广告的手机为什么做不了？魅族在致歉信中是这样说的 ， 面对激烈的竞争 ， 我们在反复斟酌后决定做出以下决定 ， 调整: Flyme在坚持以用户体验优先的前提下 ， 保持与行业一致的运营策略 。 保持与行业一致的运营策略 ， 是不是很耐人寻味？我们再看一组数据 ， 据应用程序分析公司SensorTower消息 ，2020年全球应用程序消费额超过1000亿美元 ， 其中苹果AppStore去年收入超过700亿美元 。 大家都知道苹果App Store抽成是30% ， 30%的抽成让苹果营收700亿美元 ， 国产手机阵营可是五五开 ， 而且国产手机厂商在应用抽成这块有着绝对的统御权！
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