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赚钱的爱奇艺，还没逃出“爆款周期”( 三 )

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总之，在宏观环境转好之前，不仅仅是内容，长视频们在广告上也得“卷”起来 。
三、新增量在哪？

9月15日，龚宇首次以“一家盈利上市公司CEO”的身份出现在自家一年一度的“悦享会”，他说：“今年上半年爱奇艺高效执行‘开源节流’策略 ， 全力提升会员、广告等重要业务收入，实现扭亏为盈；下半年，爱奇艺开启‘冷静增长’策略，适当加大内容和市场投入 。”
演讲中，龚宇将上半年公司的“开源节流”定义为“压力测试” ， 他提到：“上半年压力测试给了我们更多数据，这让我们更有信心知道下半年、明年怎么做 。”
从三季度的财报数据来看 ， 爱奇艺目前依旧处于“开源节流”到“冷静增长”的过渡期中，未来还需进一步探索，在内容、会员、广告之外寻求更多“增量” 。
今年7月19日，爱奇艺和抖音官宣二者达成合作，意味着长短视频的一次“破冰” 。爱奇艺向抖音授权其拥有版权的长视频内容，用于短视频二创 。9月份，抖音发布针对爱奇艺合作片单的二传激励计划，面向影视综创作者征稿，奖励包含流量激励和现金激励 。
三季度中，根据《苍兰诀》出品方发布的数据显示，抖音上与《苍兰诀》相关播放量过亿的话题共计18个，累计播放量达230亿 。该剧相关内容共产生超1100个热点，累计曝光近80亿 。
另外，在疫情影响下 ， 居家时间增长，院线电影延迟上映，“云影院”成为爱奇艺关注的重点 。9月1日，爱奇艺宣布提升点播分账期片方分账比例，从60%提升到90%，独家合作项目点播分账期的单片票价提高至最低18元，暂定执行两年 。
在爱奇艺9月份公布的云影院首映电影票房榜中，排名第一的《发财日记》片方总分账金额为4416.3万元，但在豆瓣上，该片的评分仅为5.7分 。如此看来，疫情下 ， 在构筑“家庭影院”的需求中，云影院确实有发展空间，但前提是要先摆脱网大长久以来“粗制滥造”的刻板印象 。
除此之外 ， 尽管爱奇艺的出海业务、随刻业务、VR/AR等都在“悦享会”上作为“下一代业务”被提到，但从三季度的财报来看，这些业务目前依旧处于刚刚起步阶段 ， 短期内难以成为“增量 。
内容永远是长视频平台的核心业务 。月狐数据显示，《苍兰诀》8月份带动爱奇艺新增用户数再创新高 ， 当月新增近1亿的用户 。不过，并不是所有内容都能够成为“爆款”，当《苍兰诀》的爆款周期结束后 ， 爱奇艺是否需要寻找下一个“小兰花”？
靠“省钱”挤出来的盈利，已经持续了三个季度 。接下来，爱奇艺需要更实实在在地解决自己的内容焦虑 。
本文来自微信公众号：豹变（ID：baobiannews），作者：赵若慈，编辑：刘杨
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