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世界杯，一门大生意( 二 )

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所谓“富得流油”，并非简单调侃 。
卡塔尔属于东3时区，比北京时间晚5个小时 ， 所以，中国球迷观看本届世界杯时，有的场次开赛时间正好在晚上6点或者9点，但有的场次则要等到0点或者凌晨3点，熬夜看球是难以避免的 。
作为2020年以来首次对观众全面开放的国际顶级体育赛事，卡塔尔世界杯备受瞩目的不仅是足球这项运动，还有配套球场疯狂砸钱搞城市建设 。
有报道称，卡塔尔用在体育场馆等基础设施建设的只有约60亿美元，其余基本都用在配套设施的开发与建设上 ， 道路、地铁、机场、酒店……几十亿上百亿的往里砸，以实现“2030国家愿景”计划 。
作为“史上最昂贵的世界杯”，本届世界杯预计将为卡塔尔吸引120万-170万的游客入境 。
02、一门大生意
有报告显示，早在几年前，世界范围内足球产业年生产总值就已超5000亿美元，被称为“世界第17大经济体”；足球运动占体育产业总产值的43%，远超橄榄球（13%）、棒球（12%）、篮球（6%）等项目，被称为“世界第一运动” 。
世界杯的吸金能力是其他赛事所不能及的 。
如果将FIFA看作一家上市公司，那么，四年一届的世界杯，就是FIFA最核心的业务——世界杯是FIFA最主要的收入来源，也是其最赚钱的业务 。
在2015-2018年财务周期 ， FIFA的总收入达64.21亿美元，其中53.57亿美元来自2018年俄罗斯世界杯 ， 占比高达83%；仅2018年，净收益就达18.14亿美元，弥补了该周期前三年的亏损后，还净赚12.01亿美元 。
可见，世界杯的确是一门大生意 。
足球运动及世界杯的商业化之路，已经探索了几十年 。从阿迪达斯、可口可乐的赞助，到电视转播权的售卖 ， 到周边产品开发，再到足球游戏《FIFA》……足球比赛变成了世界第一运动，品牌与世界杯相互改变 。
在2018年俄罗斯世界杯之前，赞助体系已经完善成了三个级别：FIFA全球合作伙伴、FIFA世界杯赞助商、FIFA区域支持商三个层级 。
其中，全球合作伙伴是FIFA最高级别的赞助商；世界杯赞助商次之，可进行世界杯相关的全球推广；区域支持商仅限于特定区域内营销 。
在2015-2018年财务周期的收入中，49%来自电视转播权，26%来自营销权（主要为各级赞助），11%来自接待和票务，9%来自许可权，还有5%的其他收入 。
转播权是最主要的收入来源 。世界杯是所有体育赛事中观众最多的一项 。
FIFA数据显示，共有35.72亿人观看了俄罗斯世界杯，占全世界四岁以上人口的比例 ， 超过了50% 。在法国对阵克罗地亚的决赛中，约有11.2亿人观看现场直播 ， 其中8.84亿人是家庭电视观众，2.32亿人是在户外或者网络观看直播 。

世界杯，一门大生意

文章插图


分地区看，亚洲依旧是最大的收视群体 ， 16亿亚洲人观看了世界杯赛事，占收视总人口的43.7% 。而中国，是全球观看世界杯人数最多的国家 ， 6.56亿人观看了俄罗斯世界杯，占收视总人口的18.4% 。
也就是说，中国约一半人通过各种渠道观看了俄罗斯世界杯 。
这或许正是近几年中国企业“扎堆”赶赴世界杯的原因 。2018年俄罗斯世界杯，万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、帝牌、指点艺境，这7家中国企业分布在三级赞助商体系中 ， 为FIFA贡献着收入 。
2018年俄罗斯世界杯，是FIFA历史上收入最高，也是最赚钱的一届世界杯 。
在俄罗斯世界杯期间，各国企业广告费共支出24亿美元，而中国企业就贡献了其中的8.35亿美元，第二名美国企业4亿美元 ， 东道主俄罗斯仅6400万美元 。

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