周杰伦的“天王红利”，喂不饱快手( 三 ) _抖音

官宣周杰伦入驻之后，快手与他旗下的杰威尔音乐达成合作，获得其全部歌曲及MV的短视频平台授权，并向平台上的创作者开放260首周杰伦经典音乐的使用权。
影视宣发、自制综艺和直播带货，也是短视频平台与明星合作的常见变现路径。
2021年，快手推出《嗨嗨星朋友》直播，在两个月内做了66场明星直播活动，包括郑恺火锅生日会、萧敬腾沙发演唱会等。同一年，快手签约岳云鹏、孙越，推出美食社交短综艺《岳努力越幸运》。2022年116大促期间，黄子韬、李晨、王耀庆等数十位明星开启直播带货，其中黄子韬首场GMV超2亿元。
这场热闹的流量狂欢大戏上演3年，快手是否实现了预期目标？成绩难言乐观。
以周杰伦为例，本次直播的累计观看人数为1.1亿，和7月发布新专辑时的独家直播相比场观数据几乎持平；从预热到直播结束，“周同学”只增长400万粉丝；快手上架的周杰伦衍生周边也销售惨淡，《最伟大的作品》全新专辑、周杰伦二次元形象公仔、大艺术家系列潮玩手办等产品的总销量不过100件。
图源：快手
长盛不衰的顶流IP和国民级短视频平台“合体” ，不但没有碰撞出1+1>2的火花，还被用户诟病太敷衍、没诚意。快手试图构建的明星生态，仍然任重而道远。

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明星不是万灵药
虽然“周同学”账号备注“全网唯一，只在快手” ，但他在快手上很少亮相、发言寥寥，渴望看到偶像日常的粉丝难以如愿。
进驻伊始，“周同学”在2020年6月发布的3条短视频点赞量均超过200万，更新频率也还算在线，半年时间发布了42条作品。到了2021年，周杰伦在快手几乎是“半隐退”状态，全年发布作品数量腰斩，单个作品的点赞量通常不超过5万。
截至目前，“周同学”只有120个短视频作品，除了直播和新专辑发布前后能做到周更，有时甚至两三个月才更新一次。
本次哥友会，网友纷纷表示“直播时间太短了”“歌曲没听够” 。鹿晗和腾格尔演唱15首，直播时长120分钟，周杰伦的直播时长则为75分钟，唱了5首歌，其余环节是和好友聊天、和网友连麦。

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图源：快手“周同学”账号
高调入驻、冷淡营业，几乎已成明星入驻快手后的通病。
杨幂在快手上的粉丝量超过2700万，主页上最近一条短视频的发布时间是9月25日，至今已有两个月没有上新。陈坤入驻快手逾两年，作品不足70条，粉丝不到1000万，最新一条短视频点赞量不足5000 。而在微博上，陈坤几乎保持周更2-3条，相同内容的点赞量通常是快手的两三倍。
微博偏向资讯平台，短视频平台则更注重内容本身。但在快手上，明星发布的短视频多为商务合作或配合宣发，很少展示粉丝期待的明星日常生活的一面。
周杰伦为宣传某品牌手表上传了一条作品，只发了一张图片，连配乐都没有。今年以来，这种“极简版”内容似乎达到极致：近1/3的内容都不是短视频，只有一两张图片，周杰伦的出镜频率也逐渐减少，评论区也鲜见和粉丝们的互动。
去年10月，成龙高调入驻快手，在全球开通的首个短视频账号，目前粉丝量积累近5800万。今年7月他在快手上的首场直播点赞量高达3.2亿，但日常更新作品的频率并不高，一年时间发布的短视频数量只有28个。世界足球先生C罗在2020年受邀入驻快手，账号粉丝量不足800万，约90%的作品都是照片。