Airbnb退出中国,本土短租平台争相接棒( 二 )


美团方面认为,当前多数房东都采用多平台经营方式,获取多元消费需求 。
“此次美团民宿为Airbnb房东提供的迁移功能,既可以帮助以往仅经营Airbnb的房东快速实现平台间的迁移,也可以为已经多平台经营的房东实现数据合并 。”美团称 。
小猪方面也称 , 多平台经营已成民宿主共识,但选择哪家作为主阵地,则有不同的考虑因素 。对于精品民宿而言,房东除了经营效率,会更看重平台的品牌营销、内容推广和会员运营能力 。
途家方面称,途家优质房源和Airbnb的重叠度很高 。无论是哪种类型的民宿,更换平台或登陆新平台,都会考虑平台能带来什么价值 。
“决赛圈”的争夺
作为Airbnb指定合作平台,美团民宿、小猪、途家可以说是这轮房源争夺战的“决赛圈”选手 。
美团方面对界面新闻表示,从6月3日始 , 每日平均有近万套Airbnb独特性房源迁移至美团民宿 。
6月3日中午,美团民宿在其官方公众号公布了迁移细则,称提供包含“房源信息、评价信息、销量信息、超赞房东身份”等在内的“一键迁移”功能 , 将有专属服务团队迅速审核,并表示“将持续优化双向评价机制等平台规则” 。
美团方面还表示,在做民宿的五年时间里,美团已发展出平台规则评议机制、HSR数字化运营工具、房东社区等功能,有助于房东挖取潜在客源 。
而途家民宿则宣称,5月24日Airbnb宣布退出中国当天,途家已接入平台上逾九成优质房源 。迁移计划开放半小时后 , 平台上就有房东表示,点评内容已实现同步,相关咨询量翻倍攀升 。
途家方面对界面新闻表示,过去一周(含端午假期) , 新上线途家平台的民宿有近90%商家产生有效订单,其中,上线第二日产生订单比例达15% 。
小猪民宿则于6月5日宣布 , 截至当日,Airbnb中国2021年度榜单中的100家精品民宿,有近70家已与小猪签约;新迁移至飞猪、小猪双平台的度假精品民宿商户达千家 。端午期间,主动迁移至小猪的Airbnb房源有50%产生了有效订单,主要集中在江浙、川渝、广东等地 。
此外,小猪方面对界面新闻表示,针对Airbnb超赞房东、专属房源、Plus房源、L3及L4房东,飞猪和小猪将为其减免基础服务费,并提供长期政策支持 。
小猪方面认为,飞猪平台在会员运营方面的产品及能力 , 能帮助民宿和房客长期互动 , 促使业务长期健康发展 。
综合来看,途家平台同时有携程、去哪儿、同程艺龙、蚂蚁短租五大流量入口;小猪民宿拥有飞猪、小猪双平台;而美团业务多元,本身坐拥巨大流量入口,能联动旗下民宿业发展,三者各具优势 。
平台变了,住客会变吗?
阿福认为,迁移到新平台后,他面向的客群“会发生很大的变化,从一个小圈子变成泛住宿群体的客户 。”
他表示,目前还没有调整服务细节的计划,但会先小步快跑,按照不同平台的客群变化,从房源介绍、价格上进行动态调整 。
郡主亦称:“我们的客群主要针对90后、00后,这个市场会出现重新洗牌和调整 。我们会以美团为主力平台,主打特色房源、发力年轻人关注的性价比 。”
大舒则认为 , 客户可能并没有变,只是销售渠道变了,“现在客户只是不从Airbnb下单,从美团下单 。”
据美团民宿总经理冯威赫介绍 , 民宿用户需求包括替代性需求、独特性需求两类,经营者则分为个人房东和职业房东两类 。在欧美市场,个人房东占比非常高 , 独特性需求远超替代性需求,这也是Airbnb平台长期以来强调的特色 。

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