OPPO动用当年“脑白金式”的洗脑营销惯用路数 ， 让那句著名的广告词“充电五分钟 ， 通话两小时” ， 经典永流传 。 同时借助明星的影响力 ， 进一步拓宽市场受众：先后签约周杰伦、李易峰、TFboys等超流量明星 ， 让粉丝成为消费主力军 。
超级顶流的号召力 ， 加上OPPO极力“迎合”年轻消费群体口味的营销手段 ， 自然让许多年轻消费者轻松入套 ， 成为OPPO产品的拥趸 。
但营销做得十分出色的OPPO也会遇到自己的尴尬之处：除了部分特色性能之外 ， 似乎并没有拿得出手的黑科技 ， 虽然后续逐步加大了研发经费 ， 也产出了一些类似AR眼镜等等的功能 ， 可这些功能都十分鸡肋 ， 科技感并不强 。 这也导致消费者对OPPO的认知也仅仅停留在：好像很出名 ， 但是说有什么特色功能 ， 却又一问三不知的阶段 。
也就是说 ， OPPO给消费者的刻板印象是 ， 似乎只有无人不知、无人不晓的知名度 ， 却没有令人印象深刻的产品卖点、打动人相信的品牌信任感 。
此次OPPO在推出Find X5系列之后 ， 也沿用了一贯的营销套路 。 不过与时俱进的OPPO ， 也意识到不能放过电商这一购物渠道 ， 所以也在购物节之际积极联动京东、天猫、苏宁易购等多个平台 ， 大力推广 ， 奈何被电商吊足了胃口的消费者们 ， 却并不买单了 。
作为OPPO强有力的竞争对手小米 ， 其旗下的手机则是利用直接采用直销的模式 。 走B2C销售策略的小米 ， 减少中间环节 ， 有效地控制了利润空间的同时 ， 还能更直接地感受到市场的一手信息 ， 也因此小米的手机具有超高的性价比 。
但OPPO的X5系列却做不到这一点 ， 由于在线下广泛布局 ， 分销商也需要足够的利润驱动 ， 所以这次OPPO X5系列哪怕是在电商渠道大力营销 ， 也仅是能做到线上线下一个价 ， 而这种折扣活动 ， 对于消费者而言 ， 已经没有任何诱惑力了 。
尽管OPPO承诺在任意渠道购买OPPO Find X5系列的用户可在 2022 年 9 月 1 日前享有专属限时活动 ， 可免一次上门取送费 ， 可用于手机维修、贴膜等售后服务 。 OPPO Find X5系列首销第一个月内 ， 还可享购买屏碎保 ， 加1元得第二年电池焕新活动等等 ， 可在性价比不高的情况下 ， 消费者根本就不会迈出第一步 ， 又何来的售后呢 。
自研芯片首登场 ， 功能却颇显鸡肋
手机行业的竞争日渐加剧 ， 手机的同质化也越来越严重 ， 再叠加饱受缺芯的困扰 ， 这无疑让各大厂商倍感棘手 ， 而OPPO则似乎想用自研芯片来回答这个问题 。
Find X5系列作为首款搭载OPPO自研芯片的马里亚纳X的手机 ， 这款芯片架构不同于华为推出的麒麟、小米和VIVO推出的ISP ， 其在架构设计上介乎于二者之间 。 据OPPO副总裁、中国区总裁刘波分享：马里亚纳X本身具备独立的ISP ， 同时又具备完整的AI计算、CPU、传输等单元 。
但实际上 ， 马里亚纳X与华为、小米、VIVO他们研发的芯片在具体承担的功能上 ， 并没有区别 。 同样是选择从影像能力进行突破 ， 只是在制作、设计的工艺上有所不同 。 换而言之 ， 至少从目前马里亚纳X芯片所承担的功能上看 ， 其并没有过多的亮点 。
OPPO选择自研芯片 ， 无疑是为了打造独具一格的核心竞争力 ， 但让他们寄予厚望的马里亚纳X ， 却其并没有呈现出自己的独特的竞争力 。 虽然在搭载马里亚纳X芯片后 ， Find X5系列确实能提升自身的影像功能 ， 但这种“可有可无”的提升 ， 并没有击中消费者 。
对消费者来说 ， 搭载了马里亚纳的Find X5确实是一款影像效果不错的手机 。 从品牌整体的产品线角度分析 ， 它已经足够优秀；可一旦放在目前同价格、配置也类似的产品面前 ， Find X5就变得平平无奇 。 加上价格因素 ， Find X5的竞争优势几乎为零 。
相关经验推荐
- 华为Nova|2199元起，华为发布新机，1亿像素+66w快充
- oppo find x3|OPPO Find X3价位跌到2000档，不等FindX5 Pro了
- 三星|三星发布三款A系列新机：支持四年系统更新支持
- OPPO|票房破9亿！OPPO视频助力《熊出没·重返地球》“熊”霸春节档
- 华为荣耀|荣耀发布三款旗舰新机，最高12GB+512GB，起步价仅3999元
- OPPO手机|一键限制广告追踪，OPPO手机让“个性化推荐”成为过去式
- 努比亚|16G+1TB卖5999供不应求，5000mAh+4nm芯片，努比亚重新火了
- 诺基亚|2021年全球智能手机销量增长6%，OPPO为何能稳固全球TOP4位置？
- 华为|华为突然上架新机，一亿像素+66W快充，3月16日后正式开卖
- OPPO Find|三月新机扎堆开售，为何说只有这几款值得入手？