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空调|撬动家电以旧换新市场 就是打破行业的存量瓶颈( 二 )

空调洗衣机


不过 ， 国家启动新一轮大范围政策补贴的信号并不明确;此外 ， 2021年4月 ， 财政部和发改委还对废旧家电回收补贴进行了调整 ， 除进一步细化了补贴产品类型外 ， 还对电视机、计算机、冰箱和洗衣机的拆解补贴价格进行了不同程度下调 ， 只有空调的补贴标准由原来的35元调高至100元 。 整体而言 ， 此一轮家电市场的存量换新局面还要由行业和企业自行打开 。
目前 ， 生产企业、电商平台、线下渠道等均在探索以旧换新模式的展开 ， 其中也不乏一些新兴品类的入局者 。
以电商平台为例 ， 目前京东、天猫、苏宁等均开启了家电和部分消费电子产品的常态化回收 。 以苏宁为例 ， 现在他们推出了3种回收模式 ， 包括邮寄到店、到店回收和上门回收等 。 对于回收的家电产品 ， 苏宁给出的具体估价取决于产品的型号、品牌、年限和新旧等综合因素 ， 譬如5年以内空调挂机的回收价格区间在240元-1000元之间 ， 5年以内5.5L以上洗衣机最高回收价格为100元/台 ， 冰箱回收价格基本在100元以内;而超过8年的洗衣机、冰箱、电视机等回收价格基本在30元以下 。
而京东的以旧换新主要有两种方式 ， 一是旧机回收获得回款后再购置新机;二是一站式以旧换新 ， 旧机金额直接冲抵新机金额 ， 并有专项换新补贴 。 同时 ， 京东以旧换新的活动品类不仅局限在空冰洗和电视等大电产品 ， 微波炉、电饭煲等小家电同样适用 。
除了这些电商平台 ， 以美的、海尔、格力等为代表的综合大家电企业基本构建了“自收、自拆、自用”的产业链循环格局 。 以海尔为例 ， 他们正在建设国内首家家电循环产业互联工厂 。 据悉 ， 该工厂将依托海尔卡奥斯工业互联网平台的大数据系统 ， 建立线上线下一体估价 ， 透明可信的回收平台 。 未来 ， 该平台将依托海尔3.2万家线下门店作为回收的触点渠道 。 按照规划 ， 该项目全部完工后将开设8 条全品类家电拆解线、10 条塑料改性造粒线 ， 实现每年拆解200万台废旧家电 ， 实现改性造粒3万吨的计划 ， 其一期工程预计将于今年投产 。
而除了上述企业和平台 ， 一些新兴品类生产企业也加入到以旧换新的行动中 ， 典型代表如极米科技和科沃斯 。
2021年9月 ， 极米官方商城推出了以旧换新补贴翻倍活动 ， 2000元以上的回收机型补贴价格在600元左右 ， 在鼓励消费者复购的同时避免了闲置投影仪的废置问题 。 在极米官网首页 ， 现在还开通有“以旧换新”的专门选项 。
而科沃斯方面也针对用户手中的旧机器推出了以旧换新服务 ， 旧款不限品牌 ， 可统一折旧300元;而科沃斯旗下产品则可根据产品新旧程度进行估价 。
信达证券方面测算 ， 按照空调10年、冰箱10年、洗衣机8年、电视7年的安全使用年限测算 ， 则2022年我国相应家电的理论替换需求应为4249万台、4001万台、4988万台和7629万台 。 如何唤起消费者家电换新的能动性 ， 缩短家电更新年限 ， 对于促进消费、繁荣市场、保护环境而言均具有重要意义 。

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