|家电厂商是时候重新定义高端了！( 二 )
再者 ， 高端对于用户来说到底是什么？除品牌名气大、口碑好 ， 还有产品的功能独特有卖点 ， 以及服务好等 ， 最终还有什么感受？很多时候是主观的判断和体验 ， 也就是说除了少数高端品牌已经拥有自己的忠诚度粉丝以外 ， 大部分高端家电和产品还需要建立自己的用户群体 ， 那么这就是变量 ， 在于跳出产品、品牌竞争 ， 直接以用户的生活方式引导 ， 也是一种方向和趋势 。
此外 ， 还需要注意两点变化：一是 ， 传统认知中的高端品牌 ， 如何在新一轮的高端市场引爆和竞争中胜出 ， 保持领先优势 ， 需要进一步推动高端家电市场竞争门槛和标准 ， 不能只是产品维度的创新 ， 而应该是用户维度的心智和认知提升；二是 ， 高端家电市场不是简单的高价 ， 而应该是高品质、高技术、高性能 ， 最终要让用户感受到高端的不一样 ， 而不能将高端“挂羊头卖狗肉” ， 谋求不义之财 。
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