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斗鱼的网综秘诀，藏在节奏里( 三 )


《光速大逃脱王者特辑》中 ， 王者主播拖米、Gemini、辰鬼、小鹿,二次元小姐姐王羽杉组队探密室 。 女孩子们carry全场 ， 尤其是小鹿绝对是头脑担当 。 而被水友选中开启单线的拖米看似强壮其实胆小 ， 单人行动上演了“耐不住拷打卖队友”的一幕 ， 效果拉满的同时也证明了水友才是最了解主播的人 。
斗鱼的网综秘诀，藏在节奏里
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在熊小苗看来 ， 与台网综艺女性用户占绝对优势不同 ， 斗鱼PGC内容的受众以男性为主 ， 这也就开拓了斗鱼与众不同的男性向综艺之路 。 男用户喜欢竞技感强的内容 ， 同时也有更强的操纵欲望 。 除了观看满足诉求之外 ， 他们对好内容也有极强的互动诉求 。
《光速大逃脱》通过极强的内容互动性满足了水友决定主播命运、参与解谜探险的需求 ， 除了备受平台用户推崇之外 ， 也达到了出圈效果 。
斗鱼PGC ， 自有我节奏
3月16日 ， 斗鱼发布2021年第四季度及全年未经审计财报 。 财报显示 ， 2021年斗鱼全年总营收达91.65亿元 。 第四季度毛利润2.45亿 ， 同比增长34.3% 。
斗鱼的增长性 ， 与这几年在内容侧持续发力有关 。 斗鱼财务副总裁曹昊提到：“未来斗鱼将继续升级直播、视频、图文和社区的内容联动 ， 持续加强对内容侧的投入和研发投入 。 同时继续探索除直播打赏之外新的变现方式 。 ”
斗鱼的网综秘诀，藏在节奏里
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从2020年12月升级7.0版本开始 ， 斗鱼提出发力“直播+视频+社区”的三位一体战略 。 2020年Q4 ， 斗鱼成立PGC内容部 ， 强调未来自制内容是斗鱼内容生态的重中之重 。 一年多时间 ， 斗鱼已经推出40多档PGC节目 ， 涵盖综艺、纪录片、游戏测评等 。 观看过这些节目不难发现 ， 它们与其他平台的自制内容不同 ， “斗鱼”味儿相当浓郁 。
平台自制内容 ， 起步往往先会借助明星流量 ， 斗鱼却不同 。 纵观斗鱼这数十档PGC内容 ， 主播才是节目主角 。 这与斗鱼平台本身特性 ， 有着直接关系 。
斗鱼主播的出圈能力全网有目共睹 。 从PDD、YYF、大司马、周淑怡到这几年的一条小团团、Gemini、拖米等新秀 ， 斗鱼拥有大量优质且与水友有极强互动性的主播 ， 他们是内容创作的富矿 ， 也是斗鱼的核心资产 。
熊小苗表示 ， 斗鱼为不同风格主播进行了精细规划 。 像Gemini、拖米的PGC内容 ， 多与赛事有一定关联 ， 放大他们身上的专业优势；而一条小团团等以才艺见长的主播 ， 将以音乐类内容重点打造 。
斗鱼的网综秘诀，藏在节奏里
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就像《节奏》一样 ， 大主播有大曝光 ， 中小主播也没被遗忘 。 一方面这类直接参与他们生活的纪录片 ， 向外界展示他们的B面 。 另一方面中小主播也会通过与大主播一起出镜获得更多曝光 。
同时斗鱼也注意根据平台特点“照方抓药” ， 既要满足站内用户需求 ， 也不能把站外用户拒之门外 。
先说站内 ， 斗鱼是个直播态平台、游戏社区 ， 用户画像自然与台网综不同 。 就像上文提到的 ， 男性用户不重画质 ， 更重互动体验 。 斗鱼的PGC内容就提供互动点 ， 满足男性用户的操纵感 。
斗鱼的网综秘诀，藏在节奏里
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而对于站外 ， 过于垂直的游戏综艺就是“赶客” 。 所以斗鱼PGC内容多以泛娱乐、泛游戏形式出现 ， 一方面满足站内水友对游戏元素的需求 ， 一方面对于大众也不存在太高理解门槛 ， 大家各得其所 。 比如《葛大爷情报站》 ， 既有赛事预测等内容 ， 也有葛大爷整活儿 ， 不懂KPL不妨碍观众收获一堆葛大爷表情包 。

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