3月投放上涨19％，巨量引擎再一次打破了游戏流量僵局( 二 )
投放链路分为“创建资产—数据回传—创建广告—广告审核”这四个步骤 ， 能够为小游戏广告主建立起快速投放起量的通道 。 具体而言 ， 厂商能够在青鸟线索创建小游戏资产 ， 并在橙子建站创建对应的落地页；而在创建广告这步 ， 厂商可以选择线索推广目的 ， 关联小游戏建站落地页 ， 自动关联小游戏相关转化目标 。
从玩家的角度来看 ， 这个投放链路带来的提升感受会更为直观 。 玩家直接点击抖音、头条等平台的信息流广告跳转按钮 ， 跳转到落地页后再点击小游戏组件 ， 就能够自动调起并且同时启动对应的小游戏——整个点击转化过程都变得更加简单流畅 。 而且得益于巨量引擎对投放链路的全程支持 ， 无论是落地页跳转还是调起启动小游戏 ， 这些关键节点实施的稳定度也有了明显提升 。
而在这场直播活动上 ， 巨量引擎也透露了接下来平台针对第三方小游戏投放链路做的优化 。 简单来说 ， 在保证链路合规的前提下优化效果、拓展流量 ， 并提升厂商的投放效率 。 比如巨量引擎将进一步完善基础建设 ， 比如完善小游戏资质、防沉迷、货不对板等等审核流程 ， 优化小游戏调起组件 。 针对投放效果的提升 ， 也会推出更多的出价产品、去重策略等等 。
值得一提的是 ， 除了第三方小游戏 ， 巨量引擎如今也开始孵化第一方小游戏 ， 比如打造抖音小游戏闭环生态 ， 为小游戏开发者提供新的平台 。
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节假日一贯也是小游戏的投放高峰期 。 在即将到来的五一假期 ， 巨量引擎也为小游戏开发者提供新的流量扶持 。 除了流量拓展、投放效果深度优化 ， 巨量引擎还为小游戏开发者提供投放管家、扶持方案等帮助 。
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面对重度游戏投放新需求 ， 穿山甲做了3大升级
穿山甲一直是巨量引擎重度游戏投放的主阵地 。 在这场直播活动上 ， 巨量引擎还分享了关于穿山甲2022年的一些新洞察和新动作 。
总的来说 ， 近一年来穿山甲的游戏投放媒体展示趋势仍处于上升阶段 。 就游戏分媒体的渗透占比数据来看 ， 中重度游戏仍然是占比最高的 ， 并且2022年渗透占比较2021年又有了明显增长 。
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在具体的游戏类型上 ， 过去一年穿山甲在女性向、模拟经营、SLG、仙侠、传奇等品类赛道有了新突破 。 巨量引擎介绍 ， 模拟经营类产品在穿山甲平台的投放半年增长率高达137% ， 而女性向产品的半年增长率更是暴涨297%；而像仙侠、传奇等“传统买量型”产品 ， 在穿山甲平台投放的半年增长率也超过了50% 。
这些细分品类投放在穿山甲平台的新增长 ， 得益于过去一年穿山甲从产品策略到运营服务的升级 ， 特别是私有建模、广告样式、媒体品牌这三方面的升级迭代 ， 成为了重度游戏投放增长的主要推动力 。
私有建模 ， 简单来说就是利用一方数据 ， 结合穿山甲丰富的特征与算法训练厂商专属的私有模型 ， 以这个定制化模型去输出定向/排除人群 ， 从而达到后端效果优化的目的 。 以某款仙侠MMO产品为例 ， 这类买量型游戏主要考核首日ROI和7日ROI ， 厂商在使用付费ROI出价后效果仍不达预期 。 基于这点 ， 穿山甲与开发者运用产品投放数据 ， 并结合平台的大数据能力和算法输出建模 ， 指导ROI出价策略与投放 。 在建模优化的指导下 ， 产品的首日ROI提升了10.13% ， 而7日ROI更是提升了75.45% 。
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