图穷匕见还是另有所图？微软要在游戏中插广告( 二 )
但是手游的开发者同样也是需要盈利的 ， 为此他们选择与广告商联手 ， 在游戏内植入广告接口 。 其实对于早期的iOS和Android手机用户来说 ， 在游戏中看视频广告来解锁额外的奖励 ， 是一件极为常见的事情 。
随着手机性能的不断提升 ， 手游的类型也同样变得越来越丰富 ， 更重要的是在内购模式扩散到全球后 ， 开发者们欣喜地发现这种既可以不会干扰游戏体验、又让玩家主动付费的模式实在太好用了 ， 反而使得在游戏中播广告的“落后产能”很快就被淘汰 。
甚至到了2019年由于国内市场严控版号 ， 大量未取得版号的游戏不能开启付费模式的情况下 ， 就有游戏开发者想到了当年在游戏里卖广告的方式 ， 开发出了“游戏内广告变现（In-appadvertisement ， IAA）” ， 借此获取一定的收入 。
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然而 ， 手游玩家与PC和主机玩家不同 ， 后两者往往是以重度玩家为主 ， 他们玩游戏是为了获得连贯、专注的娱乐体验 ， 广告在某种意义上来说其实并不契合 。 例如作为传统游戏大厂中最热衷“搞钱”的厂商 ， EA就曾经在自家的《终极格斗冠军赛4》中全程插入了亚马逊网剧《黑袍纠察队》的广告 ， 但也引发了玩家的广泛批评 ， 最终EA不得不将游戏里的全屏广告清除 ， 并对玩家道歉 。
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传统意义上的玩家其实是愿意为游戏付费的 ， 即便免费+内购模式中的免费玩家也已经清晰地意识到 ， “免费玩家是付费玩家的游戏体验” ， 以及“免费玩家也是我们提供给付费玩家的游戏功能之一” 。 但在游戏中投放广告则完全是另一种模式 ， 因为其破坏了游戏行业这数十年来的潜规则 ， 让游戏变得不再纯粹 。
微软如今作为游戏行业的巨头 ， 特别是在有了EA的前车之鉴后 ， 为什么还要继续尝试在游戏中投放广告呢？在我们看来 ， 微软的策略其实相当巧妙 ， 他们此次瞄准的是Xbox生态中的免费游戏 ， 而且大概率将以轻度休闲类游戏为主 ， 因此面向的并非核心玩家 ， 而是新近涌入Xbox生态的轻度玩家 。
【图穷匕见还是另有所图？微软要在游戏中插广告】在经过了数十年的发展后 ， 目前必须要承认的是已经有相当多的轻度玩家成为了主机和PC游戏生态中的一份子 。 这部分玩家其实与手机上的休闲游戏以及微信小游戏的受众本质上是一样的 ， 唯一的区别就只是游戏的载体不同 。
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所以微软此举 ， 大概率会是在轻度游戏中插入广告 ， 而真正的重度游戏则会选择维持现状 。 对于轻度玩家而言 ， 付费本身是难以接受的 ， 更重要的是PC和主机端的付费门槛又相对较高 ， 免费+内购的游戏更是“杀时间”的代表 ， 因此轻度休闲游戏搞搞免费体验+广告是可以让人接受的 。 没错 ， 既然IAA模式此前能够在移动端能够走通 ， 在PC和主机端是就没有道理行不通 。
当然 ， 或许有的朋友会说 ， 现在IAA模式在移动端都玩不转的情况下 ， 微软在Xbox游戏里投广告在商业上是不可持续的 。 但橘生淮南则为橘、生于淮北则为枳的IAA模式 ， 在手游行业里不可持续的原因 ， 是这种玩法说白了就是流量从社交平台等渠道通过投放广告获取 ， 然后流量进入到IAA游戏后 ， 游戏反而摇身一变成为了流量主 ， 在游戏内让别的广告主来投广告 ， 最终将流量卖出去 。
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