《航海王热血航线》上线满1年，朝夕光年都有了哪些变化？( 二 )
文章图片
这里就会有一个问题 ， 跨圈层是不是能找到“精准”用户 ， 能不能带来有效转化？
实际上在朝夕光年押注抖音达人之前 ， 国内腾讯的企鹅系内容平台、B站等都有类似的资源 ， 但集结全领域内容创作者 ， 针对某款重点产品做规模化铺发的试验几乎没有 。 结合游戏日报多年在新媒体营销领域的探索 ， 我们认为难点与重点在于结合度 。
文章图片
而从整理的素材来看 ， 我们发现高点赞视频基本都是较为完美的融合 ， 《航海王》IP或者《航海王热血航线》的出现并没有什么突兀性 ， 不会影响到视频完播率 ， 其“触达”的目标是做到了的 。 这一方面是因为“游戏发行人计划”针对达人的匹配筛选 ， 另一方面也是把“结合度”的难题交给了接单达人本身 ， 然后让作品被用户来筛选（一些认可度较高的达人被再次复投） 。
值得注意的是 ， 我们统计出的10W+点赞视频不仅集中出现在《航海王热血航线》上线前后 ， 还在去年7月份、9月份、12月份和今年1月份都有体现 。 可以看到朝夕光年在基于抖音达人的这一打法中“尝到了甜头” ， 而且验证了其长期有效性 。
而后“游戏发行人计划”也成了外部中重度产品合作的一个新选择 ， 前面提到的Robinz曾举例《余烬风暴》、《幻塔》、《哈利波特魔法觉醒》、《王牌竞速》、《斗罗大陆：魂师对决》等等 。
不过Robinz也很坦诚的表示 ， “游戏发行人计划”是无法取代买量的 ， 并非替换品 。 朝夕光年发行《航海王热血航线》的这套打法是比较依赖于IP、游戏品质以及KOL提供的内容质量的 ， 它能实现的是更大声量的传播 ， 而非稳定比例的用户转化 。
【《航海王热血航线》上线满1年，朝夕光年都有了哪些变化？】三、成立3年 ， 朝夕光年有了自己的中重度游戏打法
前几年说起朝夕光年 ， 外界更多会提到它背靠平台的巨大资源 ， 但是做游戏和发游戏的实力仍旧没有被重视 ， 而且不得不承认 ， 早期朝夕光年发行的部分产品确实成绩不太理想 。
和它类似的还有百度的游戏团队 ， 但是两者如今却是截然相反的发展 ， 百度游戏部门裁撤 ， 朝夕光年则是真正把资源转化成了自己的产品优势 ， 借《航海王热血航线》的探索 ， 实现了从休闲游戏到中重度游戏的跨越 ， 在游戏行业发行领域找到了独有的位置 。
编者认为 ， 朝夕光年在《航海王热血航线》的规模营销中已搭出一条可重复验证的理论 ， 让它能在与更多头部产品的合作中 ， 熟练找到传播关键点并优化出完整的发行方法论 。 例如凯撒文化的《火影忍者：巅峰对决》交给了朝夕光年发行 ， 《航海王：梦想指针》则是奥飞娱乐与朝夕光年联合出品 ， 而未来或许会有更多的研发商选择朝夕光年 ， 朝夕光年打法对产品的门槛要求或许也会逐步降低 。
文章图片
其实除了《航海王热血航线》在国内市场的不俗表现外 ， 游戏日报还注意到了朝夕光年在海外发行的成果 ， 富春股份财报多次提到的《仙境传说RO：新时代的诞生》（海外地区 ， 国服尚未推出） ， 其发行团队正是朝夕光年子公司Relaternity 。
可以看到 ， 单单只说游戏发行业务 ， 朝夕光年已经有了自己的立足之本 。
自研方面 ， 朝夕光年首款自研女性向游戏《花亦山心之月》在2021年推出 ， 其精心打磨的画风得到了部分游戏玩家的认可 ， 也能看出这个团队踏出了新的一步 。 另外从其招聘需求中可以了解到 ， 朝夕光年还在准备二次元大世界、开放世界类型产品 ， 相信会有更多产品面向市场 。
相关经验推荐
- 航海王热血航线修行之路攻略大全 修行之路15-1通关打法攻略[多图]
- 《风云传奇》现世扭曲时空裂变
- 《筑梦颂》：休闲放置类游戏佳作
- 《异王录》第一百七十九章解说
- 《三国志11》MOD游戏合集 在这看介绍和评价以及部分简要的问答
- 三本当策划狗的猪脚，看他们是如何指挥第四天灾们，横推异界
- 正版未出授权先卖，《血染钟楼》凭什么能接剧本杀的班？
- 《剑网3》“河阳之战”秘境掉落曝光, 全新宠物奇遇亮相
- 人美心更美，这才是真正的女神，星辰钟塔的“玛丽亚女士”
- 【攻略】《原神》若陀龙王boss攻略(火冰版）