不过 ， 小米在正式上市前 ， 估值也曾经历回落的过程 。 2018年1月的一篇报道提到 ， 有接近小米高层的人士称 ， 雷军同步了2000亿美元的目标 ， 并受到了投行的认可 。 小米内部已有人开始以950亿美元的估值回购员工手中的期权 。 但小米后续上市时的真实估值 ， 与该报道相去甚远 。
押注高端机 ， 能成为下一个华为吗？
荣耀显然也清楚脱离华为后 ， 独自在市场打拼的难度 。 为了提升公司的天花板 ， 荣耀一改往日的品牌调性 ， 开始不断向高端市场发起冲击 。
在公开场合 ， 荣耀曾不止一次提及希望对标苹果 ， 赵明也一直在强调 ， 荣耀的目标是“冲击高端、对标三星和苹果 ， 发力自研技术、拓展产品品类和销售渠道、在自己的核心业务领域做到世界第一” 。
具体到产品发布的思路上 ， 自脱离华为独立以来 ， 荣耀已经发布了近十款产品 ， 完成了Magic系列、数字系列、V系列与X系列四个完整产品体系的布局 。 其中 ， 数字系列和Magic系列更新的速度已从此前的一年一更调整至半年一更 ， Magic系列更是荣耀冲击高端市场的先锋 。
2021年8月 ， 荣耀发布了定位高端旗舰的Magic 3系列手机 ， 希望承接华为Mate和P系列断更后留出的市场空白 。 2022年 ， 荣耀又先后推出折叠屏旗舰荣耀Magic V和换代旗舰Magic 4系列 。
某荣耀的渠道商表示 ， 荣耀的Magic 4是在巴塞罗那进行首发的 ， “这跟华为当年的模式一模一样 ， 在海外首发首销 ， 然后再拿回国内来 ， 显得高端大气上档次 。 ”赵明也曾放话 ， Magic 4是一款可以与iPhone比肩的产品 ， 荣耀要改变苹果在高端市场一家独大的局面 。
雷达财经注意到 ， 目前在电商平台中 ， Magic 3系列（包括Pro）到手价区间在3899-5999元；Magic 4到手价区间则在3999-6499元；Magic V售价为10000元上下 。
不过 ， 荣耀的高端路并不好走 。
早在2013年 ， 荣耀就以华为子品牌的形象横空出世 。 在业内人士看来 ， 华为创立荣耀 ， 本就是希望能让主品牌更专注于看齐高端市场 。 在此背景下 ， 荣耀主打亲民、性价比 ， 更多是为了与小米、魅族等品牌在2000+价位段上进行厮杀 。
此外 ， 荣耀成立之初 ， 销售渠道以线上、国内为主 ， 而线下和国际市场则是华为的天下 ， 这也是P系列、Mate系列的发布会经常会选择在国外召开的原因之一 。
在此背景下 ， 2017年荣耀一度以5450万台的销量和789亿元的销售额 ， 登上了中国互联网手机第一的宝座 。 但当其脱离华为后 ， 曾经的市场定位却成为了影响品牌向上冲击的“包袱” 。
“顾客还需要时间去转变思路 。 ”一位手机渠道商指出 。 “从我们的销售来看 ， 荣耀最受欢迎的机型还是跑量的机型 ， 集中在2000元-3000元价位段 。 而Magic 4卖的不太好 ， 也是因为它的定价高了 ， 有种要一步定到位的感觉 。 ”
更重要的是 ， 荣耀脱离华为 ， 意味着其已无法复用华为手机上的技术成果 。 对于华为曾经在全球高端市场占有一席之地的原因 ， 新荣耀的管理团队并不陌生 ， 其目前也在尽力向此前高投入、高产出的模式靠拢 。
近日 ， 赵明就在接受采访时透露 ， 公司现在有一万两千人 ， 核心还是研发和市场两个体系 ， 其中研发人员占比50%以上 。
但即使熟悉此前的模式 ， 荣耀也未必具备实施这一模式的前提条件 。
如某渠道商老板就表示 ， 荣耀独立之后 ， 有一波华为以往的核心线下经销商也转过来卖荣耀手机；但是荣耀在给他们提出了以往华为一样苛刻要求的同时 ， 却没有给他们像在华为时期那么高的利润 。 主要原因不是Magic系列单台手机的利润率不高 ， 还是量不够大 ， 渠道商能获得的总利润不高 。
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