不可否认 ， 喜欢听书的人、有声书创作者和音频主播越来越多 ， 有声书行业规模与日俱增 。 据艾媒咨询数据预测 ， 2021年有声行业市场规模将突破398亿 ， 较2020年增长50% ， 用户规模将突破6.4亿 。
有声书市场规模的增长不止由用户需求驱动 ， 其背后还靠多音频载体、音频软件的支撑 。
第十九次全国国民阅读调查结果显示 ， 选择“移动有声APP平台”听书的国民比例较高 ， 为17.9%；有11.2%的人选择通过“微信公众号或小程序”听书；有10.8%的人选择通过“智能音箱”听书；分别有8.9%和5.7%的人选择通过“广播”和“有声阅读器或语音读书机”听书 。
此外 ， 有声书需求的爆发 ， 为喜马拉雅、蜻蜓FM等在线音频平台提供了增长动力 。 据了解 ， 有声书部分为喜马拉雅FM贡献了超过一半的流量 ， 收听时长占比超过60% 。 无独有偶 ， 有声书在蜻蜓FM的业务中占据重要位置 ， 蜻蜓FM不惜斥巨资加码有声书版权 。
相对应的 ， 喜马拉雅、蜻蜓FM等在线音频竞争无形中促进整个有声书行业的发展 。 喜马拉雅用户规模庞大、覆盖人群广而且拥有良好的音频生态 ， 具备发展有声书业务的先天条件 ， 蜻蜓FM同样如此 。
有意思的是 ， 在图书馆扫码听书已经成为年轻人流行的生活方式 ， 线下“有声图书馆”的建立让有声书得到了更大范围的推广 ， 有声阅读或许会成为主流的阅读方式之一 。 据了解 ， 目前喜马拉雅已在全国300多座城市建成20000多处有声图书馆 。
虽然有声书用户规模和商业化规模还不及移动阅读 ， 但有声书行业正处于快速成长期 ， 增量空间较大 ， 而且消费者对有声书付费的意愿正在不断提高 ， 有声书未来将成为数字阅读行业重要的组成部分之一 。
B站：小众的视频讲书
在B站发布的首份读书生态报告中 ， 过去一年 ， 约 9060 万人在B站观看读书类视频 ， 总播放量超 58 亿次 ， 74.3 万人每天在B站至少观看一个读书视频 。 用户最关注书籍的书籍 Top10 分别是《三体》《三国演义》《红楼梦》《西游记》《凡人修仙传》《水浒传》《活着》《山海经》《百年孤独》《诗经》 。
这组数据透露了两个信息 ， 一个是B站用户年龄段确实如B站董事长陈睿所说的：“0到17岁的用户占绝对的主流 ， 接下来是18到24岁的用户 ， 25岁以上的用户加起来不到10% 。 ”因为喜欢看四大名著和《活着》、《山海经》等书籍的读者一般是学生群体 。
另一个是 ， 视频化阅读（视频讲书）成为Z世代群体阅读新趋势 。 相比传统的图文、音频形式 ， 视频讲书直观且互动性强 ， 视频创作者还会同步答疑解惑 ， 满足了新一代年轻人浅阅读的喜好和需求 ， 视频化阅读风潮渐起 。
可以说 ， B站视频化阅读风潮是内容视频化的一个缩影 。
一方面 ， 抖音、快手、微信视频号大行其道 ， 用户的视频化需求逐渐旺盛 ， 为视频化阅读奠定了用户基础 。 中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 截至2020年12月 ， 我国网民规模达9.89亿 ， 较2020年3月增长8540万 ， 互联网普及率达70.4% 。 网络视频用户规模达9.27亿 ， 占网民整体的93.7% 。
另一方面 ， 视频化内容可以为用户提供更高的情绪价值 ， 也更有益于传播 。 视频讲书是集画面、声音、字幕于一身的综合体 ， 用户可以看到内容博主的表情、听到语气 ， 沉浸式体验更佳 ， 而且知乎、微博、微信等平台纷纷发展短视频业务 ， 视频内容分发渠道多、效果好 。
其实 ， 视频讲书并不算是新鲜事物 ， 儿童读物往往会用视频的方式为儿童讲解、科普图书内容 ， 因为儿童识字少而视频内容声情并茂可以吸引儿童的注意力也通俗易懂 。 对于青少年来说 ， 视频化阅读同样起到“科普”的作用 ， 但对于成年人来说 ， 视频化阅读反而会影响自身思考 ， 不利于反复理解深度内容 。
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