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山寨的“狂欢”和皇帝的外衣( 二 )

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而中国人认知的“席梦思”=“弹簧床垫”的历史可以追溯到上个世纪二三十年代 。1930年申报上的Simmons席梦思的广告让席梦思享誉全国,席梦思就是“精致弹簧床垫的代名词”,也是从那时起,他们就已经翻译叫做“席梦思” 。
如果真的只是如此,那我觉得还只是商业层面的欺诈,但大部分山寨厂商却触及了做企业的底线——产品质量和安全 。
B站有个专业的床垫内容分享UP主“腿毛拆床垫”前段时间就去拆解了一款“美国席梦思”品牌的床垫,当然我们都知道正版的应该叫“Simmons” 。就像Apple不会叫自己“美国苹果”一样,山寨总是用这种擦边球*来忽悠消费者,这本质上是利用了Simmons席梦思品牌对消费者的心智占领 。
在视频中,UP主展示了购买过程以及“美国席梦思”的店面,在墙面的历史、图片的设计上都和Simmons席梦思相似,还有包括慈禧太后使用、创始人画像等 。在店员的介绍中也提及1870年创立的床垫品牌等Simmons席梦思的品牌信息 。
当然这里面会有一个很大的信息鸿沟在于,在中国,席梦思因太出名,而被认为是品类,当然这也仅仅是在中国市场存在的问题 。这也给一些品牌在宣传上找到了漏洞 。
视频显示,刚打开包装就能闻到一股浓烈的刺鼻味道,随即进行的甲醛测试结果为0.115,但床垫质检信息显示为低于甲醛国家标准的<=0.08的0.05mg/m,虽然UP也解释了手持甲醛仪器存在的不*,仅供参考,但这么大的差距以及刺鼻的气味不免让人有点担心 。
随后的拆解视频中,首先映入眼帘的就是大大的“美国席梦思”的logo,而它的系列叫做“Bigrest”,跟Simmons席梦思的Beautyrest甜梦系列 logo如出一辙,迷惑性极强 。
当然我们*关心的还是床垫本身的质量,首先在工艺上,“美国席梦思”和Simmons席梦思有很多细小的差异,比如一些封边的处理上、扣布等,当然可以解释为大家工艺不同,但细节的处理才是*显品质的地方 。
(1)1870年由弹簧床垫*Mr. Zalmon Gilbert Simmons老先生创立的品牌;
(2)美国席梦思总部授权在中国销售
(3)和Simmons席梦思是一家品牌,只是不同地区授权系列不同
(4)慈禧太后睡过的床垫
如果你以为这就是山寨品牌的所有谎言,那你可太低估山寨品牌的“努力”了 。实际上,山寨品牌为了让消费者相信他们是“*”可谓是无所不用其极 。但“李鬼”终究不是“李逵”,即使再完美的伪装手段,只要消费者稍加分析便能发现其中漏洞百出 。那么就下来我们就对山寨品牌“美国席梦思”进行简单分析 。
一个品牌,*给人留下印象的首先是LOGO 。LOGO作为一个公司或机构的标识,一个正常的美国企业会将自己的LOGO的中心用中文字置于中间呢?而且放在中间的中文字还是自己品牌名称“Simmons”的中文直译?这样的骗术简直是在侮辱消费者的智商 。
举一个随处可见的例子:
以麦当劳为例,国际市场LOGO均为金色双拱门型LOGO 。即便进入非英语国家市场,也只是融入当地语言,在店铺门头写上当地语言的品牌翻译名 。
比如在中国,门头上可见“麦当劳”三个字,但绝不是将中文名字做入LOGO之中 。

山寨的“狂欢”和皇帝的外衣

文章插图
(图片来自网络)
这样看来就能得知真正的Simmons 席梦思LOGO应该是什么样子的 。
除了LOGO外,消费者了解一个品牌*直接的办法便是官方的网站了 。根据席梦思(深圳)睡眠科技有限公司,其官网显示的信息介绍该公司为美国席梦思家具集团股份有限公司授权的中国运营商 。而号称“美国席梦思家具集团股份有限公司”经搜索官网*尽然是以.so为域名后缀,这里给大家科普一下,这个“so”结尾的域名是索马里的域名代码,这一点让人生疑 。同时其官网slogan为“NOT ALL MATTRESS ARE CALLED MATTRESS”,这句话完全就是以汉语的语法,用英语直译的一句话 。很难想象来自一个美国企业 。

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