以去年发布的魅族旗舰手机 18 Pro 为例 ， 这是一台各方面都非常均衡手机 ， 在硬件和软件上都很难挑出毛病 。
但在小米拿出的 GN2 超大底、vivo 的 120W 快充、华为的计算光学、OPPO 的全链路 10Bit 等各种唬人词汇围攻下 ， 消费者在 18 Pro 上似乎找不到一个特别突出的记忆点 。
▲ 魅族曾许下零广告、零推送、零预装的「三零」保证 ， 现已撤回
当下 ， 消费者的刺激阈值已经被手机厂商的「内卷营销」集体拔高 ， 而魅族在小圆圈、mback 之后却没能带来更多的新鲜感 ， 自然找不到选择魅族手机的理由 ， 造成了老用户不断流失、新用户不感兴趣的尴尬局面 。
如今还陪着魅族的 ， 只剩下那群相信极致、相信梦想、相信热爱的老「煤油」 ， 但魅族坚信的极致 ， 还能支撑魅族前进多远呢？
魅族的「极致」 ， 与常规意义上把机器不断推至极限的机械极致不同 ， 它是一种包含着温度的匠人追求 ， 是黄章拿着木板一遍又一遍打磨 MX3 ， 最终做出的最佳握持手感；是经过 7 次烤漆、7 次烘烤、5 次打磨的「汝窑白」 。
在十年前 ， 「极致」的魅族可以吸引了一群特立独行的用户 ， 不过在十年后的今天 ， 这份极致却很难在市场上砸出声响 ， 因为人们需要的早已不再是一台让人止不住摩挲的玩具 ， 而是能够让生活发生改变的工具 。
为了满足这些需求 ， 厂商们比拼的已经不是「打磨」 ， 而是看谁能最快用上供应链最新的核心硬件、谁能做出最多的算法和功能 ， 而这恰恰是小体量的魅族最缺乏的 。
由于体量小 ， 小厂们往往要比华为、小米、OPPO、vivo 等大厂慢上几个月才能拿到新的元器件 ， 这意味着当人们已经对骁龙 8、天玑 9000 的旗舰 CPU 的新鲜劲过去了 ， 小厂们才有机会小声吆喝自家新机 。
在核心技术力上 ， 小厂商的劣势被进一步扩大 。 财大气粗的大厂投入了百亿资金、千人团队自研摄影芯片和算法 ， 又或者花费数年时间开发自家的充电协议 ， 才做成让消费者留下印象的「差异点」 。
想要实现追上大厂的步伐 ， 意味着需要投入大量的时间、人力和资金投入 ， 这让任何小厂看了都会望而却步 。
手机市场早已迈过了「土作坊」时代 ， 如今大家打得都是消耗战 ， 自研芯片开发、软件系统都需要大量的资源 ， 像魅族这样的小厂商已经很难再像过去那样用故事、情怀绕开军备竞赛发动奇袭 。
这也是为什么 ， 纵使魅族 18 Pro 手感依然上乘 ， 气质依然文艺 ， 销量却始终上不去 。
如果销量不能继续支持开发 ， 企业背后又没有强硬的财力支撑 ， 那么「叫好不叫座」的小厂很可能到最后只能被一步步蚕食 ， 沦为马太效应的又一印证 。
整装 ， 再次出发 既然手机市场打不开局面 ， 魅族也尝试着开拓手机之外的新市场 ， 寻找新的生存空间 。
2020 年 ， 魅族成立子品牌 Lipro ， 进入智能家居市场 。 一年之后 ， 魅族再成立潮酷品牌 PANDAER ， 盯上了数码配件、生活周边产品的生意 。
从今年 4 月魅族专为 Lipro 和 PANDAER 开的春日新品观影会不难看出 ， 魅族的市场重心已经开始变动 ， 手机已经不再是魅族的唯一支柱 ， 而是让人们购买其家居产品、数码周边的引子 。
由于 PANDAER 发布了一系列 iPhone 配件 ， 一些魅族用户还自嘲称魅族是要做「最好的苹果配件厂商」 。
配件生意终究很难养活手机的主业 ， 上一个被戏称为「最好的苹果配件厂商」的锤子科技如今已经被字节跳动收购 ， 再也没染指手机业务 。
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