新品牌概念首曝，《梦幻西游》仍在影响行业的认知( 二 )
但这次 ， 升级后的「梦幻西游」正迈向符号化的品牌概念 ， 尝试从产品矩阵中提炼出价值观念 ， 更精简地传递出去 。 因此 ， 先导片一开始就抛出了看起来颇为抽象的问题：什么是「我们的梦幻人生」？这里的「我们」其实同时指代了产品矩阵、玩家与IP ， 大有将多方凝结为一个品牌概念 。
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其次 ， 这个位居行业头部的游戏品牌还需要找到自己的社会定位 。 在过去一段时间里 ， 「梦幻西游」依靠产品矩阵完成了市场的多方覆盖 ， 其规模已经成长为了超级IP 。 而其下一阶段 ， 就是完成从游戏IP蜕变至文化品牌的过程 ， 增强自己除娱乐内容外的影响力 ， 向社会稳定输出独特的价值体系 。
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那么升级品牌后的「梦幻西游」想传递怎样的品牌价值呢？这一点同样可以通过前文所提到的4个赛道看出一二 。
第一点是自由 。 「梦幻西游」的产品本就强调随心所欲的游戏体验 ， 无论是玩家所扮演的角色 ， 定制的锦衣 ， 卡级玩法 ， 还是自由挑选PVE或PVP ， 游戏一直在提供足够丰富的游戏体验来满足玩家对于在游戏世界扮演角色的各种诉求 。
有不少新老玩家回忆 ， 自己在「梦幻西游」中自由的经历 ， 「上学那会 ， 大家都喜欢聊天 ， 别管认不认识 ， 只要进入同一个队伍 ， 就能娱乐地玩起来 。 」
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有时 ， 这种「陪伴」还体现在游戏请代言人的选择上 。 此前 ， 「梦幻西游」合作的代言人中 ， 包括杨洋、张艺兴在内的不少明星 ， 都在各种场合里流露出自己真玩家的属性——这种具备社会级影响力的明星下场 ， 也使得IP受众有种「人人都在玩」的品牌印象 。
第三点是创造 。 除开游戏本身的玩法、技术迭代外 ， 「梦幻西游」还在不遗余力地创造更多元的游戏内容 ， 当中涵盖传统文化、国风文化、时尚潮流、线下文旅等多个方面 。
比如在2019年时 ， 「梦幻西游」便联手《舌尖上的中国一》导演刘艺乐拍摄了《指尖上的梦幻》 ， 以颇为特别的形式记录游戏与传统文化 。
随着受众圈层迭代 ， 年轻玩家们对国风文化和时尚潮流都有自我主张 ， 因此 ， 项目本身也需要不断在自身内容领域有所突破 ， 在现实与线上都做出更新的玩法 ， 从侧面打动用户 ， 并形成口碑效应和年轻化 。
第四点则是追梦精神 。 借助女足、航天等事件 ， 「梦幻西游」的品牌价值完成了一定程度的转化：「梦幻西游」的IP覆盖范围 ， 为这些社会事件提供了更广泛的影响范围；而这些带有重要意义的社会事件 ， 则为「梦幻西游」的品牌赋予了正向、积极、向上的精神含义 。
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「梦幻西游」的品牌往后也将有着强大的延展性 。
03转变成为游戏大品牌
借由品牌的升级 ， 「梦幻西游」其实还完成了从普通游戏IP上升至文化IP的转变 。
按常见的游戏做IP的手法 ， 大家大多急于建立品牌调性 ， 想要赶紧从尚未立好根基的产品当中 ， 寻找到足以提炼出产品内核的关键词 。 但这种做法更近似于对IP内容做取舍的减法 ， 而忽略了品牌应当是对完整的内容做概括 ， 一定程度上也是限制了品牌未来的发展方向 。
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