通过收购、营销、建立海外研发中心等多线并行的方式 ， 海信在家电出海上收获了市场的正面回馈 。 据海信年报显示 ， 2021年海信的海外收入达到725亿元 ， 同比增长32% ， 已占到集团总营收1755亿元的41.3% 。
在中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中海信已经连续6年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌 。
经过前期的经验积累与沉淀 ， 海信也具备了将国际化的下一个重要突破口指向B2B等高端产业的底气 。 而海信的超声与医疗产品在东南亚市场上的不断突破算得上是一个典型案例 。
可以说 ， 从家电到“医疗设备” ， 从中国制造到中国“智”造 ， 海信出海的产品目前正在由 marketing实现 向 branding 的进阶 。 细究其医疗设备出海的背后 ， 更是海信为了补齐品牌出海战略的拼图 ， 完善高端维度 ， 全面构建出海路线图的战略举措 。
硬科技比拼时代 ， 海信扛起B2B业务大旗？
事实上 ， 2021年海信海外的自主品牌收入占比已突破80% ， 在家电原材料价格和海运费暴涨导致海信家电出海毛利率下降的情况下 ， 海信通过商用显示、智慧交通、医疗超声等B2B高端产品创造了新的增量 。
在业内人士看来 ， 这是海信看到的 “新机遇” ， 也是海信全球化拓展的一个新起点 。
只是B2B等高端产业的出海 ， 本身就存在技术上的挑战 。 在技术创新的硬科技比拼时代里 ， 又该如何看待海信中高端医疗产品所带来的的业务增量？
毋庸置疑 ， 技术会是B2B等高端产业出海的排头兵 。
从时间上来看 ， 海信在图像处理、显示技术、计算机辅助手术设备等方面积累颇为深厚 。 以医疗设备为例 ， 松果财经在海信官网上发现 ， 其计算机辅助手术设备能够实现精准医疗并已成功应用于临床 ， 在《科技查新报告》和《青岛市科学技术成果评价报告》中已证明具有国际领先水平 ， 并已获到国家医疗器械产品CFDA认证证书和生产许可证 ， 目前海信的医疗产品服务于全国百余家三级医院 。
从市场空间来看 ， 在非洲、东南亚等下沉市场中更为庞大 。 以印尼为例 ， 目前是人口增长较快的国家之一 ， 但医疗设施并不发达 ， 亟待改善 。 数据显示 ， 印尼医疗设备市场规模约10亿美元 ， 年增长率达到15%左右 。 其中 ， 95%的市场份额被进口医疗设备占据 。 同时 ， 这些市场因为竞争对手相对较少 ， 相对来讲 ， 给海信的产品提供了一个天然的优势入口 。
那么 ， 凭借技术底蕴以及潜在的市场机会 ， 海信的超声医疗产品完全可以借助东南亚、南非等市场的区域发展机会 ， 实现多元化的国际布局 ， 进而反哺海信的营收增长 。
毕竟 ， 家电企业跨界布局医疗健康等高端领域 ， 在全球市场上已不算新鲜 。
以飞利浦、西门子、通用电气等公司为例 ， 起初这些公司都是以家电起家 ， 后续在自身技术基础上 ， 通过并购或成立分公司等方式 ， 完成了向医疗健康领域的深度渗透和转型 ， 并一度成为全球医疗器械等领域的巨头 。
据国外权威医疗器械第三方网站Medical Design and Outsourcing发布的《2021年医疗器械企业100强》显示 ， 西门子医疗以年收入205亿美金排行第三 ， 通用电器旗下的CE医疗以170亿美元排行第七 。
当然 ， 这些公司在提供参照时也给海信带来了挑战 ， 在海外市场海信需要与海外本地和国际品牌展开对弈 。 而想要对标西门子、通用电气等公司 ， 海信仍需在医疗健康领域进行积累与沉淀 。
此外 ， 尽管海信在医疗设备、智慧交通、商用显示等领域拥有技术实力 ， 但由于受限传播度与市场消费水平的原因 ， 在智慧交通、商用显示这些产品在国内外市场的整体渗透率并不高 。
相关经验推荐
- 红米手机|大存储不再高价！512GB的红米天玑8100手机，只要2399元？
- 四川长虹|骁龙8+有什么优势？让各大手机厂家再次抢首发
- 格力电器|号称“分分钟干掉小米”的格力手机失败了吗？董明珠再一次否认
- 小米科技|红米 K50和小米 12X如何选？主要看这3个方面，看完后就不再纠结了
- 一加科技|618性价比中端机速览，选择不再纠结
- 荣耀|再战！贸易战让海外市场跌成0，荣耀重资投入研发，欲再踏出国门
- iPhone14|荣耀70 Pro官方渲染图曝光：四曲面屏加持 正面观感再上新台阶
- 小米科技|小米13要11月发？参数规格已基本确认，要和小米12说再见了吗？
- 高通骁龙|5月份换新手机，不妨看看这三款老旗舰，价格不高能再战三五年
- 红米手机|如果再买冰箱一定坚持“6不选”，不是误导，是吃完亏才有的领悟