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微软|今年的618给我们带来了怎样的变化与惊喜？( 二 )

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国潮热的影响力在继续 ， 618第一天在京东上成交额排名前20名的品牌中 ， 国产品牌的数量占比就达到了70% ， 由于去年国潮类品牌所取得的成绩是有目共睹的 ， 因此今年各电商平台也在这方面加大了扶持力度 。
6月1日至18日 ， 抖音电商推出了“守艺非遗”社会价值专区 ， 向消费者宣传老字号食品、传统手工艺品和国潮好物 ， 凭借抖音强大的用户及流量基础 ， 国产品牌尤其是老字号必然会在618购物大促中流量满满、受益匪浅 。
与此同时 ， 科技类国潮产品也是倍受欢迎 ， VR头显的成交额同比增长了3.5倍 ， 其中字节跳动Pico系列的成交额更是同比增长超过了20倍 。
疫情改变了人们的休闲生活与锻炼方式 ， 现在购买室内锻炼和户外露营用品的人也是越来越多了 ， 这一点在今年的618预售活动中也得到了充分地体现 。
京东618开始后仅10分钟 ， 户外露营、跑步机、专业跑鞋、瑜伽垫的成交额就同比增长超过了2倍 ， 居家健身服和智能健身镜的成交额同比增长超过了3倍 。
短视频、直播带货等新销售模式 ， 由于能较好地激发消费者对产品的兴趣与关注 ， 提升他们在购物消费过程中的体验与感受 ， 同时还能实现交易的精准匹配 ， 进一步提升购买转化的成交率与复购率 。
所以当前这类营销方式也日益为交易双方所接受与认可 ， 在618预售当天 ， 头部主播李佳琦直播间的观众人数达到了1.5亿人次以上 ， 这个成绩远远超过了去年同期的1.06亿人次 。

线上经济和数字技术已成重要支撑

「于见专栏」认为 ， 一年一度的618一直在不断地推动品牌、商家、企业朝着高质量增长的方向迈进 ， 在给品牌商家带来巨大发展契机的同时 ， 今年的618又呈现出了这样三个特点：
线上消费已成为拉动内需促增长的重要引擎 ， 去年国内社会消费品零售总额约为44万亿元 ， 其中线上的零售额约为13万亿元 ， 依托线上渠道的各种新消费业态正层出不穷地涌现出来 。
今年前4个月 ， 国内社会消费品零售总额同比下降了0.2% ， 但线上的零售额却是不降反增 ， 同比增长了3.3% ， 一增一减之中 ， 线上消费的地位与重要性明显上升了 。
这同时也意味着 ， 未来互联网经济将成为各路商家倾力争夺的主战场 ， 围绕其展开的新零售竞争必然会更加激烈 。 当前线上线下销售也结合得更加紧密 。
大型电商平台在加速向线下拓展业务 ， 如截至6月1日12时 ， 西安京东MALL ， 重庆、合肥京东电器超级体验店 ， 客流量累计环比增长了1.3倍 ， 成交额环比增长了5.5倍 。
线下的商场商家也在积极依靠线上渠道强化产品销售布局 ， 如银泰百货积极利用喵街App、微信小程序、支付宝小程序、达人直播等方式宣传产品 ， 实现全渠道购物 ， 同步激发线上线下的消费潜力 ， 线上线下消费的有机融合 ， 将为用户提供更多元的消费选择 。
绿色低碳商品已成为消费购物首选 ， 京东不失时机地推出了“青绿计划” ， 给近百万种绿色优质商品加上了绿色标志和给予更大的优惠力度 ， 淘宝天猫也推出了几项绿色低碳活动 ， 使消费者在愉快购物的同时 ， 还能接触到更多的绿色消费理念 。
苏宁易购的数据显示 ， 在线上平台的618首轮预售中 ， 绿色节能型家电持续热卖 ， 新一级能效空调、冰箱、冷柜的销售额分别同比增长68%、74%、159% 。
可以说 ， 随着绿色消费观念的持续推进和深入普及 ， 未来它必将深刻影响到我们社会经济发展和消费模式升级的各个层面 ， 因此这一点需要引起供应链各环节的高度重视 。

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