首先 ， 不管如何定义 ， 鼎桥背后的资本就足够惹人联想 ， 从N8到M40中“影舞者”的角色就足够突出 。 国内消费者对于“国产品牌”是有情结在的 ， 鼎桥则是有资格接受这份情结 。
有人可能会说M40的销量并没看出消费市场的“情结” 。 不可否认 ， 鼎桥或许过于急功近利 ， 前面提到年轻人不愿意换手机 ， 主因是产品与价格之间的不匹配 ， 鼎桥M40正是犯下了相同错误 ， 在没有鸿蒙系统、仅配备天玑1000+的情况下 ， 就开始试探4000元的中高端市场 ， 其结果也已被现实反映 。 但是 ， M40只是一个开始 ， 未来一切都不好说 。
其次 ， 在国产手机业务遭受挑战后的三年里 ， 没有一个国产品牌能够咬动“苹果” 。 国内智能手机行业 ， 仿佛回到了几年前 ， 那个高端市场仍由苹果、三星打擂的时代 。
然而这并非是国内消费者愿意看到的情况 。 即便冲击高端成为国内一众品牌的共同方向 ， 但从结果导向来看 ， 多少有些差强人意 。 高端市场是国内智能手机行业最后的增长池 ， 然而据有关数据显示 ， 去年10月苹果在国内市场销售份额超过30% ， 截止今年一季度 ， 苹果手机在中国市场份额占比15.87% ， 与去年同期相比增长97% 。
当下 ， 国内手机市场 ， 迫切需要一个国产品牌接管高端市场空白 ， 在其他品牌通通失利的情况下 ， 身披光环的鼎桥有没有机会？
最后 ， 则是鼎桥自己的底蕴 。 近年来 ， 国产消费品牌的崛起 ， 国内消费者为什么愿意买单 ， 极大程度在于“科技属性” ， 华为、大疆等消费电子产品让国人看到了“中国智造”的可能性 。 在这方面 ， 鼎桥是具备实力的 。
鼎桥并不是“终端小白”在行业定制终端领域已经深耕十年有余 ， 覆盖电力、企业等多个领域 ， 截止2021年 ， 其终端产品累计发货量超过400万台 ， 只是一直未进军C端领域 。
此外 ， 公开数据显示鼎桥通信49%的员工拥有硕士或博士学历 ， 并在北京、上海和成都三地设立研发中心 ， 其自主研发和产业链推动投入占年收入的比例高达20% 。 累计研发投入更是迈过了“百亿”关口 ， 尤其是发明专利的占比 ， 截止2021年9月 ， 鼎桥已经申请核心专利1800余项 ， 其中发明专利占比超过90% 。
所以说 ， 鼎桥在一定程度上是有机会杀入国产主流智能手机品牌行列的 ， 至于具体如何操作 ， 不如看看当下其他智能手机品牌又在做什么 。
机海与扩张并行 ， 都在搏一个未来
从当前行业各大品牌的动向来看 ， 至少还有“三件事”需要鼎桥完成 。
其一 ， 是丰富产品布局 。 如果鼎桥真的志在整个市场 ， 那么一两款手机作用实在太小 ， 从一个TO B公司转向TO C ， 让人认识到这是一个消费手机品牌 ， 尤为重要 。 两年两款手机 ， 鼎桥在消费者心中甚至还处于“它也是卖手机的？”的认知阶段 。 仅vivo最近这两个月的动作 ， 就一共举行了五场发布会 ， 分别发布了vivo X Fold、iQOO Neo6、vivo S15e、vivo X80及S15系列 ， 六月马上还有vivo T2 。
回归“机海战术”的绝不仅仅是vivo一家 ， 数据显示2022年3月 ， 国内手机上市新机型44款 ， 同比增长7.3% ， 国产品牌达到43款 ， 同比增长16.2% ， 在行业下行的背景中品牌方依靠“机海”的原因也很简单 。
一方面可以理解为“拿噱头做出货” ， 一月甚至半月一款的发布频率 ， 在做的其实就是一件事 ， 背刺友商的同时背刺自己 ， 特别在中低端市场 ， 这样的做法相当有效；另一方面用营销换态度 ， 相对于让市场看见 ， 品牌的研发、创新频率多快 ， 堆配置的玩法反而让用户选择更加简单 。
相关经验推荐
- 摄像头|不止锁屏大变，iOS 16隐私安全也有大升级？国产手机用户不必羡慕
- 笔记本|为你喝彩：攻克“工业最后一厘米”难题，“三剑客”领跑软体机器人
- 诺基亚|10年前的诺基亚，拆机图，看完，很多手机厂商自愧不如！
- 微信|手机微信这3个开关不要长期开启，容易泄露隐私，看完很有帮助
- 红米Note|手机拍照不止看像素，想拍得好还得选旗舰，行内人推荐这四台！
- 汽车|一夜损失10万亿元！外媒：“断供”该消停了
- 吸尘器|花2000元投入一台“吸尘器”，究竟交没交智商税？来说说实话
- 钉钉|3万亿元！美企：“断供”的日子难以想象
- 电子皮肤|苦熬十余年，国产系统却选择“推倒重建”，国内院士：很必要！
- 红米手机|苹果投身“新行业”，联手国际知名车企，但这次慢了中企一步