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高达|从海外动漫IP到国漫IP，联名运动鞋如何满足粉丝的需求？( 二 )

高达


在日本 ， 包括《机动战士高达》《龙珠》《火影忍者》EVA的一系列知名日漫IP一直是运动鞋联名的座上常客 。



2003年 ， Nike曾推出过以阿姆罗、夏亚配色为设计灵感的Nike VC2 以及 Nike Air Max Uptempo 。 2021年 ， Nike与高达又一次联名 ， 推出高达x Nike Dunk SB ， 除了配色还原 ， 还将独角兽和报丧女妖的标志性机体元素通过魔术贴融入到鞋子设计中 ， 相较于2003年的联名款 ， 在外观设计上更符合高达迷的口味 。
同时 ， 万代官方还同步推出了两款「Ver. NIKE SB」的 HG 模型、穿着联名鞋款的QMSV 模型以及对应造型的钥匙扣 。 这波发挥各自优势的商品设计强化了鞋子和动漫角色之间的关联性 ， 当然更重要的是可以让高达粉丝和运动鞋爱好者们各取所需 。



Sneaker文化在营销方面产生的商业效应 ， 引发的最直接行为是二级市场的炒鞋热 。 不过在动漫IP与运动鞋的联名中 ， 由于动漫IP本身在创作阶段就有着强烈的商业属性 ， 这使得基于动漫角色的衍生开发极易受到粉丝群体追捧 ， 这二者的联名商品也不会止步于营销 ， 通过联名实现销量的提升 ， 让动漫粉丝将“买鞋”的想法转变为“买动漫周边” ， 这可能是运动鞋品牌最乐见其成的结果 。



比如Adidas与《龙珠Z》的联名鞋款 ， 以《龙珠Z》中的七个人气角色为配色设计了7双不同鞋款 。 为了“逼死”作品粉丝 ， Adidas分别为7个鞋款设计了7个不同鞋盒 ， 收集齐后就可以召唤神龙了！




图源：up主Dragon’s
更简单粗暴的商业合作 ， 莫过于运动鞋与EVA的联名 。 2017年EVA与New Balance合作了初号机为灵感来源 ， 配色包括蓝、紫、灰、黑的联名鞋 ， 同时附赠了鞋包 ， 标价659元 。 这款鞋在设计方面确实不如其它联名鞋更令人印象深刻 ， 但是这波熟悉的真·买椟还珠 ， 是EVA老粉儿们早就习以为常的操作 。 以上种种联名 ， 在动漫产业无比发达的海外市场 ， 是令人意外又在情理之中的商业操作 。 而今 ， 这一股联名风潮也引发了国产运动品牌参与其中 。
国产运动鞋联名动漫IP ， 设计感与实用性并重
中国运动品牌从个体特性模糊到追赶国外品牌 ， 在利用科技手段去提升产品性能、细化产品线外 ， 还在探索多样性的营销模式 。 利用海外知名动漫IP去提升自己在年轻群体中的品牌影响力 ， 是顺势而为的商业操作 。 近两三年 ， 安踏与《火影忍者》《龙珠》 ， 361°与《机动战士高达》《圣斗士星矢》 ， 李宁与迪士尼《玩具总动员》 ， 匹克与《哆啦A梦》等等 。 这些联名产品依然遵守海外联名鞋的玩法 ， 设计够潮够酷 ， 而实际价格远低于国外联名鞋 ， 作为“年轻人的第一双动漫联名鞋”相当合适 。




2019年 ， 安踏与《龙珠超》进行了联名 ， 售价在300~500元区间的总共12款实用性鞋款对应孙悟空、贝吉塔、弗利沙以及“黑悟空”扎马斯的各个形态 。 联名鞋从这些角色中分布提取辨识度高的元素 ， 包括配色、道具、日文名 ， 遍布鞋面、鞋舌、鞋垫、鞋纸和鞋盒 ， 可以说是非常良心的设计 。



集齐了主角团的联名款KT5 ， 除了鞋内外印满了代表主角团各个人物元素的龙珠外 ， 还附赠了包括7个龙珠在内的多个魔术贴 ， 可玩性相当强 ， 这双售价达700-800元的鞋在得物上销量超过了3万双 。



361°与《机动战士高达》进行过数次联名鞋合作 ， 推出的几款高达机体元素设计感十足的运动鞋 ， 是国内高达迷容易入手的平价实用款 。 2019年高达40周年时 ， 361°还分别推出了售价699元的元祖高达版和999元的独角兽高达版联名定制礼盒 ， 属实是搞懂了动漫周边的真正套路 。 不难看出 ， 运动鞋在与动漫IP的联名本质其实是与动漫角色之间产生联系 ， 这个过程中秉持一个设计出发点 ， 那就是以鞋本身的外形特点为基础 ， 从动漫角色中提炼出独特的内容文化符号 ， 和潮流设计直接挂钩 。 联名鞋遵循运动鞋的设计理念 ， 外观既时尚又个性 ， 满足受众的潮流化审美 。 考虑到开模的成本 ， 以及联名商品面对的垂直人群 ， 绝大多数运动鞋品牌商在设计时都是以成熟鞋款为基础改变配色 ， 同时加入更丰富的细节设计 。 动漫IP角色所具备标识性的元素 ， 指的是配色和细节 。 无论是高达、《龙珠》、EVA ， 或是漫威、DC的超级英雄 ， 这些角色在设计之初就已经以商业开发为基础设计了专属于角色的配色 。 高达最经典的红、黄、蓝、白明亮系配色 ， 就是为了在玩具阶段吸引小朋友做的设定 。

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