作为对比 ， 苏宁易购发布的《618家场景消费大数据》就显得有些寒酸 。 根据官方数据显示 ， 今年618苏宁易购平台爆款套购销售同比增长257% ， 门店高端家电销售同比增长182% ， 线上高端家电销售同比增长37% ， 一站式以旧换新订单同比增长172% 。 作为线下线上联动的老牌零售企业 ， 苏宁易购的线上业务增长已经出现了疲软的态势 。
（图源：苏宁易购）
比起这些老牌电商平台 ， 很多人更受关注的还是抖音、快手、视频号这几个电商赛道“新秀”的表现 。 遗憾的是 ， 这三家平台的表现都很低调 ， 抖音和快手先后公布了两个模棱两可的战报 ， 除了参与活动的主播和商家还在持续增加以外 ， 没有其他可用的信息 ， 至于视频号则根本没有公布自己的双十一战绩 。
近两年时间 ， 受到头部带货主播不断塌房、退出业界的影响 ， 主打“带货直播”的新型电商发展速度明显慢了下来 。 与此同时 。 老牌电商平台也在积极探索各种差异化的价值点 ， 在引入带货直播来弥补短板的同时 ， 也在不断发扬供应链控制的长处 ， 新兴电商平台正在面临着前所未有的竞争 。
总结
总的来说 ， 即便数码家电产品是消费者历来最关心的产品品类 ， 但是在收入不确定、快递不确定、价格不确定的影响下 ， 今年消费者展现出的购物热情显然比较低迷 ， 就连近年来最简单直接的优惠政策也没能够挽回消费者们的心意 ， 这显然是平台和商家们完全没有想到的
总的来看 ， 被商家赋予重望的“618年中大促” ， 最终却在今年的家电市场上遭遇“史无前例”的冷清与寂寞 ， 这显然是参战的数码家电厂商始料未及的 。 幸好 ， 现在只是六月中旬 ， 为了在下半年的市场中扳回一局 ， 厂商应该如何根据市场环境调整自己的产品配置以及销售计划？这或许才是他们最关心的问题 。
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