下半年的手游大乱斗，你准备好了嘛？
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“最近在玩什么手游？”是手游风靡的今天玩家见面经常聊起的话题 ， 特别是选择愈发多样的现在 。 超休闲、MMORPG、SLG、MOBA、模拟经营、放置等新选手们已经站上了赛道 ， 向着下半年冲击 ， 争抢用户目光 。
在2021年第二批进口网络游戏版号中 ， 腾讯《卡通农场》《英雄联盟电竞经理》《格莉斯的旅程》、网易《漫威对决》《逗斗火柴人》《钓鱼大对决》、朝夕光年《索尼克在2020东京奥运会》、天盟数码《王者决断》、bilibili《偶像星愿》、创梦天地《黑色沙漠》、雷霆游戏《世界弹射物语》、域起网络《东方归言录》、心动网络《进化之地2》、互爱互动《关于我转生变成史莱姆这档事》等产品均在此列 。 新产品、新内容将为手游市场注入一股活力 。
重度产品的血战征兆
重度游戏的商业模式一直面临着用户增长方面的挑战 。 一方面 ， 目前国内游戏对于用户的渗透已处于较高水平 ， 随着疫情的可控 ， 居家经济红利也进一步弱化 。 寻求优质用户 ， 成为重度游戏的核心诉求 。 这也对许多产品的广告平台投放策略、用户流量获取能力提出更高要求 。
另一方面 ， 失去新鲜感是用户放弃游戏的重要原因 。 根据自身的产品属性定制渠道投放策略也好 ， 在自身擅长的玩法体系上进行微创新也罢 。 只有持续不断地为用户带来具有生命力的内容 ， 才能在手游市场中保持竞争力 。 基于以上两点 ， 每款新产品的到来 ， 往往都伴随着幕后团队对市场题材状况的了解、用户题材偏好的调研、产品创意与题材适配的调整 。
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MMORPG游戏《黑色沙漠》全球累计营收突破10亿美元大关 ， 其PC和XboxOne版本采用的是买断制+内置商城模式 。 为适应移动用户的节奏 ， 手游版本采用F2P+游戏内购模式 。
在中国香港和中国台湾地区中 ， 该作已凭借获得超高画质及打击感收获用户喜爱 ， 赢得出色成绩：拿下台湾iOS总免费榜、总畅销榜TOP1；香港iOS总免费榜TOP2、总畅销榜TOP1 。 对于下半年的大战来说 ， 《黑色沙漠Mobile》无疑是位MMORPG领域的强力竞争者 。
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弹珠养成手游《世界弹射物语》堪称是对于红白机时代的致敬 。 物理力学随机撞击的传统弹珠台玩法体验移植到移动平台 ， 除了吸引老玩家以外还打动了不少Z世代用户 。
该产品日区登陆当天便冲上了GooglePlay日本地区免费榜前十 ， 上线第二天就登顶免费榜 ， 并持续霸榜长达一周 。 炫酷的技能施放、协作的共斗玩法、多变的策略搭配以及复古与革新并存的像素故事 ， 《世界弹射物语》为打动更多年龄段的用户付诸了一番心血 。 这一切很值得 ， 该产品的国服预约上线已在玩家社区激起热议 。
碰撞的不只是产品 ， 还有IP
IP价值的开发与研究 ， 在从业者心中愈发重要 。 躬耕于此的人群换了一批又一批 ， 有的背靠经验不敢僭越 ， 有的凭借野性披荆斩棘 。 守成者和开拓者的区别 ， 不在于知识的广度 ， 而在于生命力和自信心的差异 。 其实也到今年 ， 不少从业者发现 ， IP价值的探索没有唯一解 。 他们所需要的是重启被规则和章法掩盖了的 ， 那一部分追寻可能性的天赋 ， 去保障用户的最佳体验 。
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漫威电影宇宙位列WikiMili汇总的全球最有价值IP报告的第8位 ， 是票房收益、衍生品销售、家庭娱乐的三栖健将 。 影响力超然的他 ， 来到CCG手游领域也是备受瞩目 。 已经有无数用户在微博、B站、知乎等社区表示 ， 很想体验3D建模下的数百位漫威英雄酣战 。
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