国内持续迭代，海外改变格局，正在经历阵痛的手游买量市场( 三 )
不过 ， 白皮书提到 ， 新上市的模拟类、卡牌类游戏数量在日本市场提升明显；韩国上半年新发的音乐类手游增速超过除美国外的其他所有成熟市场 ， 与过去的出海主流品类略有不同 。
诸如巴西、泰国、新加坡这些新兴市场 ， 买量新增率均超过去年下半年 。 而这是由于新兴市场发展势头良好 ， 得到了国内出海手游的加速布局 。 其中 ， 娱乐场、策略类加大了在巴西和泰国的“上新”节奏；新加坡新增的竞速类手游较为流行 。
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拥抱变化 ， 直面竞争
如果说去年大家是在存量市场中 ， 寻找新的流量洼地和多元营销手段 ， 今年明显已经从寻找迈入了落地的阶段 。 2022年上半年买量市场现状也证明了 ， 这些变化所带来的阵痛和机会 。
而随着越来越多的厂商拥抱变化 ， 手游厂商们也将被卷入新一轮的竞争中 。
海外方面 ， 出海厂商们遇到了不少挑战 ， 比如对海外用户需求与文化没那么熟悉 ， 获客买量较为发力 ， 营销推广难开展等 ， 相比做国内市场 ， 更加束手无策 。
国内方面 ， 白皮书显示 ， 尽管2022年上半年疫情有所反弹 ， 但众多广告主仍将数字化营销上升至战略高度 ， 有83%的广告主将持续增加在数字营销领域的资金 。 而且 ， 未来三年 ， 短视频营销仍然会是广告主最关注的营销形式 。
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这也意味着 ， 接下来至少三年内 ， 厂商们还将持续探索更加集约高效的营销策略和方法 ， 采取可量化的营销效果和精细化的运营模式 。 而在短视频买量层面 ， 也唯有从内容出发 ， 瞄准用户群体、构思优质创意、制作契合玩家审美的素材 ， 才能获得更好的转化效果 。
当然 ， 无论国内还是海外 ， 买量市场都将会朝着专业化和精细化的数字化营销方向发展 。 但对有资金和资源优势的大厂来说 ， 不管是探索还是尝试 ， 步伐总是比别人迈得又大又快 。 而中小厂商 ， 借助营销新技术 ， 则成为了他们杀出重围 ， 将投入和产出实现最大程度量化的武器 。
白皮书也有提到一些利用营销新技术提升转化效果的营销案例 ， 包括在素材制作环节 ， 如何通过分析素材趋势 ， 突破创意瓶颈；广告投放环节 ， 如何降低投放成本 ， 提升ROI；转化环节 ， 如何留住新用户 ， 提升每个买量与用户管理环节的精细化运营能力等等 。
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