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小米科技|小米从不回头( 四 )

小米科技数码徕卡


小米在实际沟通中提出 ， 面向移动影像新时代 ， 人们用手机拍摄照片更多地是用于社交分享 ， 对于影像审美的期待也不同于相机 ， 所以双方需要共创一种新的影像风格 ， 在徕卡影调的基础上更加明丽、生动、欢快 ， 适合分享 ， 这也可以展示徕卡对于移动影像的审美探索 。
徕卡也被小米对移动影像的理念和洞察所打动及牵引 ， 欣然投身于“徕卡生动”这一新模式的开发 。 双方联合研发的小米12S系列产品上所推出的“徕卡生动”模式 ， 也就此成为徕卡历史上从未有过的一种全新影调 。
虽然成千上万张照片调校的过程十分辛苦 ， 而双方理念的磨合沟通更是需要大量耐心 ， 但双方依然热情地坚持下来 ， 并最终实现了共同的影像追求：在整个影像的世界中 ， 你如果能做到越真实 ， 越人性化 ， 越珍贵 ， 它整个就是美的 ， 也是最值得记录和保存的 。
与徕卡的合作推动小米迅速步入高端化的第三个阶段 ， 将注意力聚焦于用户的情感需求乃至心理认同 ， 而不仅仅是物质层面的满足 。 这一点 ， 几乎映射到小米12S每一处设计之中 ， 小米不再关注\"我硬件多么牛\" ， 而是思考自己究竟能给外界带来什么新的变化、如何通过手机为每个用户的生活增加独一无二的价值 。
小米诞生、成长、开拓、登堂入室的12年 ， 也是社会被移动通信深刻颠覆的12年 。
人们在这12年里对手机功能的要求演化 ， 正符合马斯洛需求理论的阐述：功能机向智能机的迁跃 ， 是满足基本通讯需求；移动时代 ， 智能机重构了内容承载的主体 ， 完成了PC向移动端的迁移 ， App丰富的同时 ， 倒逼手机硬件功能持续迭代 。
人们对更好体验的诉求是没有穷尽的 ， 用户希望一款手机有更好的音质、画面与稳定的性能 ， 能够满足日常各类娱乐需求 。
如今随着性能溢出 ， 用户对手机的理解已不是一件消费品那么简单 。 手机作为人们生活中最重要的科技产品 ， 已经成为人体的一种延伸 ， 也是个人与世界联系的最重要桥梁 。 加之高频的使用时间与丰富的使用场景 ， 必然让一部手机折射出持有者的审美品味 ， 并建立起特别的情感连接 。
高端化的认知正建立在这种复杂的情感上 ， 可能是一路陪伴、见证小米在全球竞争中脱颖而出的骄傲、可能是自身倾诉与产品主张在某一时刻的高度共鸣 ， 这既有产品本身的价值 ， 也有产品与理念形成的某种特殊的情感连接 。

智能手机的发展史似乎表明 ， 所有对于手机硬件功能的需求 ， 最终都会回归于人本身：对内心的自我探索 ， 对个人价值的思考与成就 ， 对情感联结的渴望 ， 都对手机品牌提出了新的要求 。
小米高端化的另一个原因 ， 其实是以产品回应人本身的种种深层次需求 。
有人认为 ， 小米12S系列对徕卡而言 ， 是最轻便的一部徕卡 ， 但是对于小米而言 ， 却是最深沉的一部小米 。 之所以深沉 ， 其实是因为在这方寸之间 ， 小米需要承载更多 。
【小米科技|小米从不回头】高端化不是一个结果 ， 对于小米而言则是永不止息的过程 。

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