一个天才总是容易钻进牛角尖 ， 这句话并非没有道理 。
苹果不再需要Jony Ive作为一个业务遍布全球的科技企业 ， 苹果产品的每一项安全隐患都可能导致一场耗时数年、索赔过亿的官司 ， 随着苹果的体量增大 ， 苹果在产品的功能、设计上就越是亦步亦趋 ， 而Jony Ive天马行空的设计和设计至上的思路 ， 显然与苹果现在的路线背道而驰 。
苹果近年来也一直在淡化Jony Ive的影响力 ， 包括在将担任Apple Park设计师的期间提拔其手下的两位设计师担任产品设计的主导者 ， 推动苹果生态体系的发展 ， 不再依靠设计与产品性能来绑定用户 。
当然 ， 库克对Jony Ive依然十分看重 ， 甚至在其完成了Apple Park的设计与建造工作后宣布Jony Ive接任苹果首席设计师的位置 ， 全面掌管苹果的产品设计 ， 这个位置以前是属于乔布斯的 。
从个人角度来看 ， 库克对Jony Ive也算是仁至义尽了 ， 不过在Jony Ive看来这些并不是他想要的 。 他希望拥有的是一个像乔布斯一样能够了解、支持并且互相碰撞产生灵感火花的人 ， 而不是一个职位 。
显然库克做不到这点 ， 从供应链管理中走出来的库克更关注的是产品市场、销售前景 ， 设计永远要为市场让步 。 Jony Ive一直认为库克不看重设计 ， 两者的矛盾其实一直都难以调和 ， 即使库克做出了许多让步也是如此 。
Jony Ive离开苹果并不是库克想要看到的 ， 所以在Jony Ive离职创立LoveFrom后苹果就签订了多年的合作协议 ， 实质上就是为了让苹果的设计团队能够平稳过渡到无Jony Ive时代 。 作为实质上掌控设计团队多年的人物 ， Jony Ive在设计团队有着极高的影响力 ， 库克需要保证苹果接下来的产品设计计划不受干扰 。
在已经高度发达的消费电子市场 ， 人们不再像以往那样注重设计 ， 消费电子产品从“酷玩意”和少数人的玩具变成了普通人的日常工具 ， 产品的功能性对于用户来说更为重要 。
所以 ， iPhone即使数年如一日般地重复使用一个设计用户会选择接受 ， 只因为iPhone的生态和性能优势是不可替代的 。 而被誉为轻薄本终点的MacBook Air ， 最终也是在M1芯片带来出色性能和续航后才销量大增 ， 而在此之前MacBook系列的市场占比一直很低 。
现在 ， 苹果已经不需要Jony Ive 。
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