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美的承压容声抢跑冰箱“三强”座次或有变局？

美的承压容声抢跑冰箱“三强”座次或有变局？
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撰文/蓝科技
容声冰箱上半年的表现对美的或许是一个压力 。
根据奥维罗盘数据显示 ， 冰箱行业今年上半年（1月1日～6月30日）线上渠道海尔霸榜 ， 市占率为39.25% ， 同比增长5.1%；美的紧随其后 ， 市占率为17% ， 同比下降0.53%；容声排名第三 ， 市占率12.14% ， 同比增长1.71% ， 西门子排名第四 ， 市占率5.93% ， 同比下降0.25% 。
同期线下市场海尔美的容声分列前三 ， 市占率分别为37.68%、11.77%和11.44% ， 但美的降幅最大 ， 同比下降1.29% 。
在冰箱行业 ， 海尔是当之无愧的王者 。 即使美的+容声之和 ， 市占率也低于海尔冰箱 。
这份数据最值得关注的是 ， 美的冰箱线上线下双降 ， 与容声冰箱的差距逐渐缩小 。 尤其是线下市场的表现 ， 按照当前的趋势判断 ， 容声很有可能年底前超越美的 ， 排名第二 。
一是上半年美的冰箱线上线下双降承压过重 ， 容声超越西门子位居第三 。
从数据看 ， 2021年上半年线上销售渠道中 ， 美的冰箱市场占比达到17% ， 同比下降0.53%；容声市场占有率达到12.14% ， 同比上涨1.17%；线下渠道中 ， 美的市占11.77% ， 同比下降1.29% ， 容声市占11.44% ， 同比上涨0.94% 。
与容声冰箱的双升相比 ， 不是美的冰箱不够好 ， 而是容声的增长势头更猛 。 奥维云网数据显示 ， 2018年容声冰箱以10%的市场份额排名第四位 ， 落后于海尔美的西门子 。 而今年上半年 ， 则容声线上线下已经超越西门子成为行业第三 ， 且与美的市场份额一步步接近 。
二是容声线上线下单价均高于美的 ， 美的不应价格驱动 。
从美的、容声上半年的单品均价来讲 ， 美的线上单品均价2482元 ， 线下为4379元 ， 而容声线上为2546元 ， 线下为4676元 。 由此不难看出 ， 容声线上线下单品均价均高于美的 ， 这也说明了美的的销售还是价格驱动为主 。 在消费升级、品质和价值为主导的当下 ， 美的冰箱应该放弃价格驱动为主 ， 应该进一步强调价格与品质 。 否则 ， 一旦被容声冰箱越超 ， 很可能陷入一个价格驱动的怪圈 。
从历史上看 ， 早期的容声冰箱优势明显 ， 但由于种种原因 ， 在冰箱行业进入高速发展期时 ， 容声并未很好地抓住市场红利 ， 未发挥出早期奠定的行业优势 ， 而被美的超越 。
对美的来说 ， 虽然历史晚于容声（美的冰箱成立于2002年） ， 但凭借其优越的性价比、营销手段和技术创新一路高歌猛进 ， 成为仅次于海尔冰箱的知名品牌 ， 牢牢占据行业前三 。
目前 ， 冰箱“三强”的阵容已经固定为海尔、美的、容声 ， 但除了海尔断层式领先以外 ， 美的和容声的排名先后尚不能盖棺定论 。 容声冰箱最近两年起势 ， 美的不能小觑 ， 而且美的必须保住自己现有的位置 。
当前美的冰箱有些尴尬 ， 往上 ， 够不到领头羊海尔 ， 身后 ， 又有追兵容声冰箱 。 如果按照目前的趋势看 ， 很有可能年底前容声冰箱超越美的排名第二 。 美的最重要的是守住当前第二的位置不能被容声超越 ， 否则 ， 一旦被容声超越则会很尴尬 。
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