从游戏到文化符号，这个火了十几年的游戏做对了哪些？( 二 )
从7月份开始 ， 游卡围绕《三国杀》IP打造了一个专属的文化月活动 ， 并在“时间”“空间”“人”三大维度分别拿出了详细的落地方案 。 这个看似很普通的7月 ， 成为了《三国杀》IP全面绽放的引线 。
02
三国杀文化月
游卡都做了什么
一、升维与文化融合
联动国潮IP
在2021年中国游戏产业年会上 ， 《三国杀》创始人、游卡副总裁杜彬提出了“国风游戏智慧美学”的概念 ， 倡导将国风游戏作为传承和弘扬文化的载体 ， 用合适的方式传递正确的价值观 。
7月13日 ， 《三国杀名将传》首先代表《三国杀》IP出阵 ， 践行了游卡的“国风游戏智慧美学”理念 ， 与知名国漫IP《镇魂街》展开联动 。 此次联动活动中 ， 《三国杀名将传》于游戏内推出了《镇魂街》人物专属限定武将与特色皮肤 ， 并推出了《镇魂街》限定地图玩法 。
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【三国杀名将传X镇魂街】
一边是传统经典文化的艺术再演绎 ， 一边是风头正盛的新锐国漫代表作 ， 经典与新潮的碰撞 ， 在为玩家带来新奇文化体验的同时 ， 也为《三国杀》IP吸收了更多优秀的国风文化基因 ， 拓展了《三国杀》IP在国风范围的文化影响力 。
联动非遗文化
7月16日 ， 国家级非遗物质文化遗产代表性项目——蜀绣代表性传承人孟德芝亮相B站 ， 带来了她与《三国杀OL》合作创作的短片《蜀绣风华》 。 短片中 ， 孟德芝向B站的年轻观众介绍了蜀绣的古老工艺 ， 还露出了《三国杀OL》中的两款蜀绣皮肤——“青羽锦绣·卧龙凤雏”与“花重锦官·诸葛果” 。
三国杀 ， 赞110
《三国杀OL》与非遗的联动是一场精心准备的文化盛宴 。 蜀绣作为三国文化的重要组成部分 ， 在艺术、文化上具备多重价值与意义 ， 而《三国杀OL》也为此拿出了整套的思路在与游戏结合、挖掘文化内核的同时传承文化 。
异业合作
在异业合作方面 ， 游卡也有动作 。
7月17日 ， 游卡官宣与五菱宏光开展异业合作 ， 将于“创玩节”推出联名改装车 ， 而将在《三国杀十周年》重磅登场的角色“神马超”也将成为五菱宏光旗下MINIEVGAMEBOY的首位虚拟代言人 。
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【神马超立绘】
五菱宏光一直有着“秋名车神”的热梗 ， 与同人创作氛围浓厚、同样擅长制造各类梗点的《三国杀》进行联动 ， “神将”与“神车”必然会激发玩家创作更多潮流梗点 。
就在上周 ， 《三国杀》与紫燕百味鸡展开异业合作 。 《三国杀》玩家在紫燕百味鸡门店可以通过扫码获得购物代金券以及游戏内紫燕宝箱道具等等奖励 。
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【三国杀X紫燕】
从某种意义上讲 ， 《三国杀》与紫燕百味鸡都蕴含着浓郁的“蜀文化” 。 在享受美味的同时 ， 《三国杀》以娱乐的方式将三国文化向新用户传达 。
无论是与国潮IP联动还是与非遗文化的联动 ， 两者都体现出了游卡挖掘文化内核 ， 深耕文化IP的决心 。
其中 ， 《三国杀名将传》与《镇魂街》的联动是一次文化IP的“相互接力” ， 前者作为游戏持续产出三国历史文化的优质内容 ， 后者则通过漫画与天马行空的剧情来展现另类三国文化的魅力 ， 限定皮肤、特别玩法、定制武将 ， 《三国杀名将传》从游戏设计的逻辑上找到了与《镇魂街》的契合点 。
而《三国杀OL》与非遗文化联动 ， 让蜀绣文化融入到游戏的角色设计之中 ， 在皮肤细节上、视觉上都为玩家留下深刻印象 。 同时《三国杀OL》也通过角色皮肤的形式让经典文化在数字IP时代永久流传 。
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