超竞互娱集团首席执行官、EDG总裁吴历华曾回忆道 ， 早在2015年的时候 ， 电竞行业合作最密切的属游戏相关的硬件厂商 ， 俱乐部曾尝试去找如耐克等传统体育赞助商 ， 但对此前从未涉足的电竞行业 ， 诸多品牌仍持保守看法 。
随着电竞入亚 ， 其自身的影响力也在不断扩散 ， 无论是赛事赞助商 ， 还是俱乐部合作伙伴 ， 都逐渐走向多元化 。 电竞大生意曾统计过2021年LPL赛季期间 ， 17支战队共有68家合作伙伴 ， LPL联盟赛事的赞助商也从1家到15家；今年KPL春季赛期间 ， 达成合作的头部品牌数量也超过去年同期 ， 合作品牌既有PUMA、iQOO、清扬、六福珠宝等老朋友 ， 也加入了拼多多、万豪酒店等头部品牌 ， 涵盖范围横跨服装、3C数码、日化、珠宝、饰品饮料、汽车、酒店地产等多个领域 。
而据腾讯电竞发布的《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》 ， 2022年全球电竞赛事营收规模预计达13.84亿美元 ， 其中8.37亿美元的收入将来自赞助 ， 占整个电竞赛事营收的60% 。
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图源：报告截图
在赞助之外 ， 电竞也在通过与影剧综联动 ， 提升认知度和商业价值 。
比如在剧集层面 ， 《你是我的荣耀》《亲爱的热爱的》等电竞剧集的涌现 ， 就让电竞实现在非玩家群体中的扩圈 ， 进一步拓展电竞的辐射范围 。
无论是电竞剧还是电竞综艺 ， 头部内容在影响力和商业价值上更能发挥出“虹吸”效应 。 去年暑期档爆款剧《你是我的荣耀》植入的品牌数量达到22家；《战至巅峰》在招商期间就吸引到诸多感兴趣的头部广告主 ， 包括realme真我手机、比心App、雀巢咖啡等 。 而在今年正式播出之后 ， 《战至巅峰》通过其高曝光、广范围影响力 ， 为广告主们带来了头部电竞综艺所能够提供的足量商业价值 。 在第一季取得亮眼表现的当下 ， 还有大量厂商希望入局未来有可能出现的《战至巅峰》第二季或是其他电竞综艺节目 。
电竞内容在播出后也对电竞俱乐部、电竞行业实现了反哺作用 。 在“电竞入亚”的大背景下 ， 《战至巅峰》所呈现出的电竞行业真实样貌 ， 以及热血迸发的电竞精神 ， 足以改变社会上更多的人对于电竞行业的看法 ， 并进一步地为电竞行业带来商业增值 。 如在节目中登场的重庆狼队（原重庆QGhappy）在近日新增了包括节目赞助商realme真我手机在内的多家品牌合作 ， 商业价值进一步取得提升 。
总的来看 ， 无论是站在台前的电竞选手、电竞解说 ， 还是默默耕耘的幕后工作人员 ， 他们热爱、尊重电竞的初心都是一样的 。 《战至巅峰》以电竞新人、电竞幕后从业者的第一视角 ， 为我们展现了电竞的魅力与残酷 ， 除此之外 ， 也让更多观众用客观的态度 ， 重新认识电竞整个行业的发展、变化 。
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