热门IP和小游戏怎么结合？腾讯OVB给出了一个方向( 二 )
老实说 ， 看完斗罗创意小游戏大赛的全部介绍后我是异常震惊的 ， 因为无论是企划思路还是支持、规模、待遇等方面 ， 斗罗小游戏创意大赛都考虑了进去并且都做到了行业顶尖 ， 时刻体现着赛事的专业与影响力 。
敢于把斗罗大陆这样的S+IP拿出来在我看来本就是一种壮举 ， 腾讯视频正在探索一种全新的小游戏商业模式 ， 这条路腾讯第一次走 ， 之前也没有人走过 。
激发小游戏市场活力
前面我们提到了小游戏市场面临的瓶颈 ， 而现在我们告诉你这个瓶颈就是商业化 。
具体在小游戏市场上商业化瓶颈有几个表现 。
1、过于依赖热点 。
2021年 ， 小游戏市场仍然是最容易被热点”感染“的游戏品类 。 虽然近两年这个势头一定程度上有所衰弱 ， 但什么火做什么依旧是小游戏市场的盲目风向之一 。
其带来的结果也是很明显的 ， 很多小游戏CP对热点产生了较大依赖 ， 有时候甚至没有热点就不知道怎么做游戏了 ， 间接限制了作为开发者的商业思路 。
2、摸着石头过河 。
创意来源于生活 ， 但实际上你回过头看 ， 在过去的2020年民间发行的大部分小游戏成绩都比较惨淡 。 疫情后的用户疲软是一方面 ， 但更多的是因为流量型产品肆掠 ， 大部分开发者迷失了方向 ， 在这样的情况下 ， 在用户定位与产品选择上就会出现偏差 ， 而这个偏差是致命的 。
3、工业化薄弱 。
小游戏大概是游戏市场上工业化最薄弱的市场之一 ， 不像二次元、漫改这些成熟市场 ， 小游戏市场难以做到像文化产品一样的持续稳定输出 ， 所以这个市场好的故事并不缺 ， 但却很难做到历久弥新 。
基于这些表现 ， 小游戏市场的商业化瓶颈是可以预见的 ， 整体市场缺少"活力" ， 而腾讯OVB提出的这套以IP为核心探索小游戏市场商业化新思路的模式 ， 基本上算是给市场盘活了 ， 因为创意和试错不再是大问题 。
顶级IP授权可以充分调动CP们的兴趣 。 过去 ， 大部分小游戏开发者没钱购买IP ， 更别说顶级IP；而现在 ， 有顶级的IP美术权益可以给开发者使用 ， 不仅省去了IP费用 ， 并且有平台为其承担关键的创意成本 ， 因为你只需要思考怎么做好一款斗罗IP创意小游戏 ， 而不是一款前途未卜的小游戏 。
全面的资源覆盖让开发者可以安心做游戏 。 前面提到 ， 在赛事评选期间 ， CP们将获得来自腾讯专家团队的指导 ， 帮助CP将产品调制最优；而对于优胜者来说 ， 正式签约后即可获得斗罗IP的正版授权 。 大后方稳固了 ， 才能继续做好游戏 。
平台、IP方也很乐意跟小游戏市场合作 。 斗罗大陆作为顶级的IP ， 之所以能够长期保持活力与影响力 ， 关键在于其持续创新开发 ， 通过不同主体的接力创造 ， 形成一系列具有共生关系的文化产品 。
通过这项赛事 ， 斗罗IP还得以通过赛事里的优秀作品 ， 持续不断为自身的文化内核扩大影响力 ， 丰富围绕其本身出发的泛娱乐生态 。
我们认为 ， 这个思路彻底打破了小游戏市场长久以来所面临的瓶颈 。 即跳出CP的固定思维 ， 让IP成为链接CP与平台的桥梁 ， 这就是腾讯视频对于小游戏市场商业化的最新研究 。
腾讯OVB领头 ， 小游戏市场迎来转折
斗罗小游戏创意大赛将一直持续到12月份 ， 届时市场反馈会给到这场赛事最公正的回答 。 但无论如何 ， 这项赛事都将成为小游戏产业发展历程中的关键一笔 。
作为背后的牵头方 ， 腾讯OVB着实让人感到惊喜 。 在经历了腾讯内部事业部整合后 ， 由腾讯视频、微视、应用宝三大业务整合组建的OVB新成立也不过3个多月时间 ， 外界都在关注OVB内部要如何发挥腾讯视频头部精品内容资源的优势 。
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