2021年中国游戏直播行业市场规模、用户规模及重点企业分析( 二 )
三、中国游戏直播行业市场现状
1、市场规模
随着游戏产业的快速发展 ， 各类游戏层出不穷 ， 也激发了游戏用户对游戏直播的需求 ， 与此同时 ， 游戏直播行业天花板高、成长性好 ， 对于相关平台、游戏厂商、MCN机构等来说 ， 正是资源布局的最佳时机 。 2021年中国游戏直播行业市场规模达948亿元 ， 预计2022年突破千亿规模 。
2018-2021年中国游戏直播行业市场规模
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资料来源：公开资料整理
2、用户规模
近年来 ， 我国游戏直播用户规模不断增长 ， 2021年以前我国用户增长率在15%左右 ， 2021年我国游戏直播用户规模达3.74亿人 ， 同比增长7.16% ， 较2020年的增速17.51% ， 我国游戏直播用户规模增长趋势减缓 ， 占我国游戏市场用户规模的近一半 ， 游戏直播行业市场用户发掘潜力大 。
2017-2021年中国游戏直播用户规模及增速
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资料来源：公开资料整理
3、游戏直播数据对比
2020年疫情影响 ， 我国游戏直播行业迎来流量高峰期 ， 随着社会生活逐渐恢复 ， 用户对游戏直播的关注度相对减少 ， 因此我国游戏直播行业除了直播时长有0.35%的增长以外 ， 游戏主播数、平台互动如弹幕条数、发送弹幕人次以及贡献指数、贡献人次较2020年均有所下降 ， 我国游戏直播行业发展进入冷静期 。
2020-2021年中国游戏直播行业相关数据对比
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资料来源：小葫芦 ， 华经产业研究院整理
四、游戏直播用户分析
1、性别
据统计 ， 我国游戏直播用户中男性分布占比75.8% ， 是女性用户的3倍 ， 随着游戏类型越来越多元化 ， Z世代对游戏的接受度更高 ， 我国游戏直播行业将有越来越多的女性用户加入 ， 行业发展更加全面化 。
游戏直播用户性别分布
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资料来源：TalkingData ， 华经产业研究院整理
2、收入分布
据统计 ， 有51.9%的游戏直播用户为普通白领 ， 该人群不仅对游戏直播平台兴趣较高 ， 对其他不同类型的网络平台的关注均占较大比重 ， 是注重“体验感、社交需求强烈、愿意尝试新鲜事物”的人群 。 35.1%的游戏直播用户月收入在5千到8千元 ， 月收入过万的用户占比40.6% ， 游戏直播用户的普遍收入较高 。
中国游戏直播用户收入分布占比
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资料来源：TalkingData ， 华经产业研究院整理
五、竞争格局
1、不同游戏主播数
2021年 ， 我国头部游戏如王者荣耀、和平精英、英雄联盟的相关主播数大幅缩减 ， 腾讯游戏将经典游戏英雄联盟以手游的形式推出 ， 受到各直播平台和游戏用户的欢迎 ， 但游戏本身还有许多细节需要完善 ， 与端游存在一定的差距 ， 2021年新游戏原神大受市场青睐 ， 主播数仅次于老牌游戏排名第四 ， 主播数为69.8万人 。
2020-2021年中国不同类型游戏主播数对比
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资料来源：小葫芦大数据 ， 华经产业研究院整理
2、各游戏平台对比
尽管在游戏直播垂类领域 ， 斗鱼、虎牙处于头部地位 ， 但也面临着来自B站、抖音、快手等其他类型视频平台的挑战 。 2021年我国垂直类游戏直播平台头部企业虎牙、斗鱼的月活跃用户分别为3855、2806万人 ， 与短、中视频平台相比 ， 用户覆盖率较低 ， 但用户忠诚度较高 ， 社区活跃度较强 。 综合视频平台和垂直游戏直播平台能够依靠各自的内容生态和服务经验 ， 给游戏直播带来增量 。
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