在冷柜市场 ， 海尔智家同比净增1.6个百分点；第二名为13.4% ， 同比下滑2.6个百分点；第三名为9.4% ， 同比净增0.8个百分点 。
各产业份额的持续增长 ， 也带动了海尔智家整体市场份额的持续提升 。 从GfK中怡康最新数据来看 ， 2022年1-31周 ， 海尔智家整体市场份额从24.5%升至27.1% ， 同比净增2.6个百分点 。 从行业TOP3企业来看 ， 第二名为13.1%同比下滑1个百分点 ， 第三名为9.2%与去年同期持平 。
增长秘诀：对外三级品牌升级 ， 对内持续数字化提效
优势产业持续突破、空调TOP3中唯一正增长、增速行业最快 ， 整体份额持续提升 ， 海尔智家是怎么做到的呢？在海尔空调开盘会上 ， 海尔智家董事长兼总裁李华刚表示 ， 海尔智家做对了两件事 。 一是服务用户 ， 通过坚持三级品牌战略来为用户提供好的产品、好的场景和好的生活；二是数字化 ， 通过快速持续地响应用户需求 ， 把用户留在平台上 ， 以此全面提升效率及体验 。
那么 ， 三级品牌又是如何落地的呢？具体来看 ， 高端品牌带动了海尔智家产业结构的调整优化 ， 对各品类市场份额的持续提升起到了显著的拉动作用 。 天风证券指出 ， 大家电产品已经进入存量市场竞争 ， 规模增长放缓下 ， 结构升级成为新的增长点 ， 更新换代需求成为主导 ， 因而高端产品推广与普及为行业增长关键 。
向高端升级已经成为行业确定的发展趋势 ， 而海尔智家是这个趋势的引领者 ， 有着十多年经验积累的卡萨帝在多个高端品类占据第一 。 今年1-31周 ， 卡萨帝1W+冰箱市场零售额份额为38.8% ， 1W+洗衣机市场零售额份额为75.5% ， 1.5W+空调市场零售额份额为31.3% ， 冰吧、酒柜、8000+干衣机也都是第一 。 可以看到 ， 卡萨帝的高端第一毫无悬念 ， 在升级性高端消费市场建立起了品牌和市场的引领性势能 。
场景品牌三翼鸟则通过搭建和销售各类智慧家庭场景 ， 直接带动了高端、套系家电的增长 ， 延伸了价值 。 在今年第29周 ， 全国又有189个家庭选择三翼鸟全屋智慧全场景解决方案 ， 其中3万以上大单162单、10万以上大单27单 。 而生态品牌通过衣联网、食联网等 ， 围绕用户“衣、食、住、娱” ， 打破了产业界限与行业界限 ， 为用户提供无边界的智慧生活方式 ， 实现了价值的裂变 。
伴随着物联网时代的到来 ， 不只是消费趋势在升级 ， 我国数字产业规模也在不断提升 ， 企业数字化转型浪潮迭起 。 在这方面 ， 海尔智家在“一切业务数字化、一切数字业务化”的管理驱动下 ， 持续推进用户、员工、客户等全流程上平台 ， 信息直接触达用户 ， 使员工快速响应用户需求 ， 让用户生活在平台上 ， 全面提升效率及体验 。 2021年报显示 ， 用户数字化带动客单价增长12.5% ， 员工数字化实现整体提效8% ， 客户数字化使人均获客率提升38% 。
只有淡季的思想 ， 没有淡季的市场 。 这句话 ， 既是对弱者的警示 ， 也是对强者的褒扬 。 作为行业的领航者 ， 海尔智家始终以用户为中心不断寻找新的突破点 ， 不仅给行业提供了借鉴方向 ， 也让更多人对原本的悬念不再有顾虑 。 （钉科技原创 ， 转载请务必注明出处“钉科技网”）
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