近期爱奇艺打造的“2022桃次元夏日冲浪派对”暑期档活动 ， 聚集了近40部怀旧经典、原创新番的动漫片单 ， 通过这份片单也能透视爱奇艺动漫的整体布局思路 。
随着泛二次元用户的泛化 ， 动漫内容的题材也要更加丰富 ， 满足不同受众间的多元需求 。 《2021年中国二次元产业研究报告》提到 ， 泛二次元用户预计2023年达到5亿——涵盖着各种年龄、性别、城市等级、兴趣爱好 。
“桃次元”的动漫片单正覆盖了搞笑、悬疑、武侠、美食、冒险等多元风格 ， 面向不同圈层的用户 。 比如玄幻类型的《神澜奇域无双珠》 ， 由唐家三少著作 ， 讲述了两位拥有共生能力的奇域少年为了对抗魔族携手“升级打怪”的故事；《今天开始做明星2》是爱奇艺动漫的另一张“王牌” ， 故事以女装大佬为笑点 ， 又增加了现实生活中的职场叙事；当下正在热播的《石少侠感觉好孤单》则是融合了轻武侠、恋爱、搞笑元素 ， 讲述了钢铁直男少侠沙雕追爱的日常 。 这些内容风格 ， 其实都是在围绕年轻人的偏好做延展 。
题材的多元性之外 ， 持续性也是爱奇艺自制动漫的一个明显特点 。 针对一个IP持续输出 ， 形成系列化 ， 比如讲述女性励志故事的轻喜剧动画《邪王追妻》如今已经更新到第三季 ， 玄幻风格的动画《灵域》从2016年到现在共上线了六季 ， 积累起了一批忠实IP粉丝 。 爱奇艺副总裁杨晓轩曾将动漫定位为一个长线过程 ， “我们眼中的爆款不是播放量多少 ， 而是它能存在多长时间 。 ”
当然除了自制动漫 ， 爱奇艺也有一系列承载着年轻人童年回忆的独家经典日漫 ， 比如《航海王》《灌篮高手》《龙珠系列》《数码宝贝系列》等 。
这一系列优质IP一方面拓展平台内容类型边界 ， 另一方面 ， 经过观众检验后 ， 有厚度、有延展力的IP便成为长线开发的母题 ， 在内容的多形态开发时发挥更大的可能性 。
运营能力是关键不过 ， 深度、长线开发并不意味着拿到一个IP就“按头开发” ， 这样不仅不会实现应有的内容价值、商业价值 ， 反而会对IP本身造成损害 ， 因此在IP开发前 ， 主导者需要做好规划 ， 在长线开发时也要有过关的运营能力 。
但凡提到IP的长线运营 ， 迪士尼都是一个绕不开的例子 。 迪士尼以动画制作起家 ， 经过了近百年的发展 ， 培育出了米奇、唐老鸭等经典IP ， 并从动画IP逐渐延展到电影、主题乐园、衍生品等多种形式；同时也是基于长久的IP孵化经验 ， 用户对单一IP的依赖演变成对迪士尼本身的可持续情感消费关系 。 复盘迪士尼运营模式 ， 它并没有将IP“做空” ， 而是以主导者的角色把控制作的每个环节 ， 并将IP的世界观渗透其中 。
近年来 ， 国内的视频平台、影视公司也在持续探索IP的更多可能 ， 以爱奇艺为例 ， 其在IP的长线开发上就提供了一个可近观的参考体系 。
首先是基于“一鱼多吃”的生态实现动漫、游戏、影视、综艺、衍生品等内容的全线同步开发 。 透过明确的思路与章法 ， 避免了此前先有单一IP再多元开发的常规思路 ， 也没有仅盯在线上以视频内容为主做单线开发 ， 而是从一开始就做了多元化衍生开发的计划 ， 并在同期时间上线 ， 最大化发挥出IP的协同效应 。
比如“风起洛阳”IP的开发过程中 ， 动画团队与剧集团队就提前共享了故事脉络 ， 最终在动画《风起洛阳之神机少年》中穿插了百里弘毅人物的前史 。 这样做既与剧集相互联动 ， 也帮助观众更为了解洛阳的古城故事及文化内涵 。 此外 ， 动画与剧集均是同期上线 ， “洛阳IP”的声量也得以集中释放 。
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