在我的印象中|LV居然出游戏了，通关能赢包包吗？( 二 )
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FENDI贴合FENDI2019年的罗马高定秀 ， 推出了《FENDI罗马奇遇记》游戏 。 在游戏中 ， 随处可见FF系列标志等经典品牌元素 。
游戏的场景还植入了意大利文化宫、FENDI广场、FENDI旗舰店等代表地标 ， 向玩家展现FENDI和罗马之间的紧密联系 ， 感受罗马风情 。
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爱马仕也推出过一款《HermèsH-pitchhh》手机游戏 ， 原型来自欧美的户外游戏 ， 玩家通过投掷马蹄铁得分 。
游戏中运用大量Hermès式的色彩拼接 ， 契合爱马仕的品牌风格 。 唯一的游戏道具马蹄铁 ， 象征着爱马仕以制造高级马具起家的悠久历史 ， 无形中向用户渗透品牌信息 。
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Burberry曾在其官网上推出《弹跳小鹿》小游戏 ， 高分玩家可以赢得小鹿同款羽绒夹克 ， 相当具有诱惑力 。
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这些操作简单 ， 容易上瘾的“杀时间”休闲小游戏 ， 正成为奢侈品牌推介新品、宣传走秀等开展营销动作的新选择 。
在备受大众欢迎 ， 集娱乐性和商业性于一体的游戏面前 ， 奢侈品牌不再高冷了 。
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狂热背后
一场双赢的营销艺术
奢侈品牌集体推出游戏 ， 是当下正盛的游戏风口所致 。 尤其后疫情时代 ， 人们对游戏的需求呈井喷式增长 ， 游戏不仅是年轻人的社交圈 ， 也成为品牌营销的新阵地 。
奢侈品牌营销游戏化 ， 出走小众迈向大众 ， 打造用户体验与价值创造 ， 实现了喜闻乐见的双赢局面 。
对于消费者而言 ， 奢侈品牌自制小游戏 ， 与高端奢华的品牌调性产生鲜明的反差 ， 能吸引消费者的兴趣 。
丰厚的奖品 ， 更让人心动不止 ， 极大地调动了参与的积极性 ， 自然而然成为品牌的拥趸者 。
而站在品牌的角度上 ， 游戏就是一块立体的行走的广告牌 ， 在其中可以自然地植入品牌元素 ， 让玩家近距离地了解品牌文化 ， 更好地宣传产品 。
拿LV为例 ， 游戏里的主角就是LV的吉祥物Vivienne 。
在游戏中 ， 玩家可以为Vivienne随心搭配造型 ， 更换包包、饰品 ， 让玩家虚拟购物过程 ， 体验拥有LV的乐趣 ， 提升对产品的熟悉度和喜爱度 。
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收集的明信片 ， 正是LV提供给玩家了解其品牌故事的载体和窗口 ， 在轻松的交互中体会LV的百年品牌历史 。
趣味性和参与感强的品牌小游戏 ， 突破了以往品牌单向被动地触达用户的困境 ， 演变为用户主动接收广告讯息 ， 在营销层面上完成了有效的双向沟通 。
如果说 ， 每一场营销都是一次斗志斗勇 ， 那么炙手可热的游戏就是品牌运筹帷幄的利器 。
如何运用好这把利器 ， 则是品牌们值得好好思考的问题 。
【在我的印象中|LV居然出游戏了，通关能赢包包吗？】来源：首席商业智库
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