第二 ， 对创作者来说 ， 单列更容易出爆款 ， 而双列更容易出大V 。
单列模式是筛选逻辑 ， 算法从每天上传的海量视频中找到有爆款潜质的 ， 推荐给用户 。 一旦你的作品被算法青眼相中 ， 就有很大概率成为爆款 。 不过 ， 在单列模式下 ， 用户也只会去看平台推荐的爆款视频 ， 一般不太关注视频背后的创作者是谁 。 一旦创作者不能持续产出爆款视频 ， 就会很快被用户遗忘 。
而双列模式是培养逻辑 ， 平台的主要工作是挑选、培养、扶持原创内容大V ， 以大V和用户之间的粉丝关系来增加用户黏性 。
结果就是 ， 抖音的流量最大限度地留在了公域 ， 也就是掌握在平台手上 ， 所谓“铁打的抖音 ， 流水的网红” 。 而快手上大量的流量 ， 沉淀在创作者的私域里 ， 平台对流量的控制力可能并没有头部老铁高 。
第三 ， 从商业模式来说 ， 单列比双列变现能力更强 。
短视频商业变现主要靠广告 。 单列模式遵循展示逻辑 ， 广告用信息流展示 ， 直接推到播放层 ， 用户不看也得看 ， 广告的100万次展示就是100万次播放 。
而双列模式的广告遵循点击逻辑 ， 平台只能把广告视频放在列表当中 ， 让用户看到感兴趣的广告自己点进去 。 为了让用户多点击 ， 平台想尽了办法 ， 比如把广告视频做得跟普通视频一模一样 ， 目的就是提高用户的点击转化率 。 这种模式下 ， 按照5%的点击率算 ， 双列模式把广告分发给2000万用户 ， 才能达到100万播放次数 。 在流量的分发控制上 ， 单列处于完胜的状态 。
B站最近透露 ， 单列模式创造的单日收入 ， 已经和原来每条视频框下的广告位创造的收入相当 。 同时 ， 微信视频号也开启了信息流广告的内测 。 微信认为 ， 短视频信息流广告将是视频号未来最大的收入来源 。
总结一下 ， 在用户使用时长、平台流量控制、商业变现能力上 ， 单列模式都完胜双列模式 。 比起“主动选择” ， 我们更喜欢“被动投喂” ， 这是技术对人性的精准洞察 。 这让我想到一句话：“技术的本质 ， 就是对现象的有目的的编程 。 ”
文章来自《得到头条》
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