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华为荣耀|荣耀：一战封神，还是泯然众人？( 二 )


高端手机市场的需求会随着消费者生活质量的提高而越来越大 ， 一方唱罢一方登场 。
荣耀高端之路艰辛
荣耀可以算是站在巨人的肩膀上摘苹果 ， 但是也担负着巨大压力 ， 竞争高端市场的路注定是艰辛的 。
一方面 ， 失去光环加持与卖点 。 荣耀最初作为华为子品牌问世 ， 在中低端市场战绩颇丰 ， 连续两年保持互联网手机销售第一 ， 这得益于华为的光环与麒麟芯片支持 。 而新荣耀脱离华为后 ， 失去了光环和卖点 。 新品的推出也稍显吃力 ， 比如荣耀V40搭载的天玑1000+芯片就有不少消费者质疑高价低配 。
另一方面 ， 转型初期 ， 强敌在侧 。 对比苹果和华米OV这些高端布局趋于完善的品牌 ， 荣耀的高端布局才刚显现出来 ， 不具备明显优势 。 数据显示 ， 七月国内畅销品牌里华为、OPPO、vivo分数前三 ， 苹果和三星紧随其后 。 高端赛道强敌颇多 ， 留给荣耀的高端市场份额逐渐收窄 。
荣耀在失去卖点之后 ， 与众多竞争者们同处一个赛道 ， 起步明显落后其他品牌 ， 高端之路并不明朗 。
荣耀如何脱颖而出？
华为Mate50系列缺席高端市场 ， 苹果一家独大 ， 各手机厂商都想从中分一杯羹 。 高端市场的混战 ， 荣耀的Magic3系列又该如何脱颖而出呢？
首先 ， Magic3系列有用户基础 。 Magic初代手机体现的人工智能理念在当时是非常超前的 ， 一经发售就宣布告罄 ， 但到Magic二代就停产了 ， 成了不少人心中的遗恨 。 前两代的Magic系列积累了良好口碑 ， 这也让Magic3系列的归来之路更加畅通 。
其次 ， Magic3系列有卖点 。 Magic3依托于荣耀和华为的技术积累 ， 搭载高通骁龙最新旗舰芯片888Plus ， 解决了芯片发热高的问题 ， 融合自研的OS Turbo X技术 ， 配备全新自研HONOR lmage Engine图像引擎 ， 处处体现着“新” ， 让“高端”不仅仅停留在技术堆砌上 ， 而是落在手机体验感上 。
最后 ， 荣耀自身渠道布局完善 。 在数量上 ， 荣耀着手升级零售服务体验 ， 新增33+销服一体店、2500+体验店与专区 。 在体验上 ， 荣耀着力打造集销售空间、服务空间、社交空间三位一体的城市交互殿堂 ， 拉近品牌与消费者的距离 。 多维度推动新品销售 ， 可以帮助Magic3系列抢占市场 。
手机厂商想要通过抢占高端市场能够提升品牌价值 ， 创造更好的收益 ， 这无可厚非 。 但手机高端化是多年积攒的品牌溢价 ， 背后有技术的支撑和品牌理念的体现 。 荣耀的品牌实力让消费者愿意为Magic3系列买单 ， 而荣耀也有拿得出手的卖点去回馈消费者 。 市场抢夺中 ， 就需要这种实力与信任 ， 才能避免泯然于众人 。
荣耀的多年蓄力与技术积攒让它有底气收复失地 ， 并与一众品牌竞争高端市场 ， 甚至抢夺苹果的市场份额 。 Magic3系列打响了荣耀转战高端市场的第一枪 ， 枪响之后 ， 谁能成为赢家呢？

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