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映客换挡，社交替直播( 二 )


首先 ， 通过积目、对缘积累了差异化运营经验 ， 映客孵化社交产品更得心应手 。 映客官方透露：“近年来 ， 映客集团陆续孵化出20余款针对垂直领域的社交产品 ， 以满足不同地域、年龄、兴趣的用户需求 ， 而且未来还将扩大社交产品阵营 。 “
其次 ， 映客能够短时间内构建线上社交产品矩阵 ， 主要依托开海技术中台体系的支持 。 基于自研中台体系 ， 映客可以提高新品开发效率、精准获取用户以及洞悉市场需求 ， 加快产品的迭代和新品研发效率 。
再有 ， 社交产品矩阵的发展推动了映客用户规模以及营收的增长 ， 映客集团十分认可社交产品矩阵打法 。
不过 ， 映客采用“广撒网”的策略扩大社交产品生产的背后 ， 是巨额的运营成本 。 财报数据显示 ， 映客2021年上半年销售成本为26.255亿元 ， 较去年同期的17.184亿元增加52.8% 。 也就是说 ， 映客想要通过社交业务驱动净利润增长并不容易 。
构建全场景娱乐平台
2021年年初 ， 映客提出了新的运营方向——构建全场景新娱乐平台 。 映客CEO奉佑生表示：“未来 ， 我们将继续围绕‘互动社交’的战略定位 ， 通过构建多元化产品矩阵的方式 ， 覆盖更多细分人群与垂类市场 ， 打造最具影响力的全场景新娱乐平台 。 ”
半年之后 ， 映客全场景娱乐蓝图雏形初显 。 所谓全场景 ， 即以线上+线下相融合的形式 ， 打造陌生人+熟人的全方位新社交生态圈 。 线上是以积目、对缘、超级喜欢等软件组成了“社交圈” ， 线下是各类主题酒吧或者Club 。
2021年7月 ， 积目在长沙开设全球首家实时互动定位酒吧——ROOMUU ， 并计划2021年9月 ， 在北京开设恋爱社交产品超级喜欢APP的线下实体店 。
映客布局的线下实体店自带互联网科技基因 ， 高科技氛围十足 。 例如 ， ROOMUU酒吧桌位都设有NFC感应区 ， 用户可以通过NFC感应查看参与人群信息 ， 同时制定了线上集卡等玩法 ， 通关即可获得酒单或者其他惊喜礼品 。
可以发现 ， 映客线下布局的本质是获客 ， 开设酒吧和单身Club都是为了从线下引流 。 短时间来看 ， 目前疫情反复 ， 线下娱乐场所随时有可能被迫暂停运营 ， 届时映客需要负担线下门店租金、营销开支、员工成本等开销 ， 而且也起不到获客、留客的作用 。
长期来看 ， 映客线下门店布局打破了线上线下社交壁垒 ， 开创社交及消费新玩法 ， 大大优化了社交产品用户体验 ， 有利于提升用户付费率 ， 进而实现业绩增长 。 更重要的是 ， 全场景娱乐的新玩法区别于传统社交产品的玩法 ， 映客有望通过构建全场景社交平台 ， 在社交赛道上创出一片自己的天地 。
总而言之 ， 在“技术+产品”双轮驱动下 ， 映客已成功转型集“直播、社交、游戏”为一体的大型娱乐平台 。 接下来 ， 映客还将深挖各个细分赛道、探索更多消费场景、应对更多市场挑战 ， 以期打造新的增长曲线 。

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