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小米科技|小米“偷师”苹果，旧旗舰成走量主力军？( 二 )

小米科技高通骁龙财报


从此前小米公布的战绩来看 ， 今年618小米的确取得了不错的成绩 ， 全渠道支付金额达到187亿 ， 红米K50、小米12等机型都成为爆款 ， 拿下了多个电商平台上所在价位的销量冠军 。

（图源小米）
不难推测 ， 在库存压力下 ， 下半年小米也会开启不少清仓甩卖活动 ， 小米11的这波降价 ， 或许就是一次尝试 。 我们都知道 ， 以手机为代表的电子产品 ， 价值贬损速度非常快 ， 库存会给厂商形成很大压力 。 而小米过去一向以轻资产模式而著称 ， 甚至因为太过于注重零库存 ， 导致常常出现一机难求要抢购的情况 ， 给小米招来了不少批评 。
但在行业集体遇冷的大环境下 ， 库存也成为了小米需要面对和解决的问题 。
遭遇市场寒冬 ， 受挫的不只是小米手机行业成为一片红海 ， 算是一个老生常谈的话题 。 但当前手机市场所遇到的 ， 是更为严峻的寒冬 。 Canalys数据显示 ， Q2全球手机出货量整体下滑9% ， 其中小米、OPPO和vivo均出现销量大幅下降 ， 保持增长的只有三星和苹果 。

（图源Canalys）
而国内市场的数据 ， 还要更不好看 。 IDC报告显示 ， Q2国内手机整体出货量6720万台 ， 同比下滑14.7% 。 各大手机品牌中 ， vivo、OPPO和小米均出现销量下滑 ， 下滑幅度比国际市场更大 。

这样来看 ， 小米遇到的问题具有一定共性 ， 作为手机厂商 ， 在面对市场大环境时 ， 难以独善其身 。 需求疲软、经济下行也不是一朝一夕能解决的问题 。 而小米能做的 ， 无非是做好产品 ， 提升新机竞争力来吸引更多用户 ， 改善销量下滑的问题 。 实际上 ， 小米前不久推出的小米12S系列 ， 就凭借着不错的产品力 ， 形成了较好的口碑 。 小米12S系列用上最新的骁龙8+Gen1芯片 ， 性能和功耗有明显提升 ， 打好了产品力的地基；同时 ， 这款手机和徕卡联名 ， 不仅对相机实力有加成 ， 还形成了广度和深度兼备的品牌传播效应 。 如果小米能在外界压力下 ， 打磨好旗舰产品 ， 真正在高端领域立足 ， 那么这也算是件好事 。

（雷科技版权 ， 严禁侵权）
对于小米以及其他厂商来说 ， 加快清库存速度 ， 能减轻损失和改善现金流 。 可以预见的是 ， 下半年各家厂商都会开启各类清仓活动 ， 像双11这种传统营销节点 ， 估计会有力度更大的促销活动 。 即便是账面数据比较好看的苹果 ， 估计都会直接或间接下场 ， 来几波降价促销活动 。
当然 ， 厂商们现在以及未来的清仓活动 ， 对普通用户而言未必不是一件好事 。 降库存清仓 ， 说白了是给厂商回血 ， 通常不会再执着于利润 。 这些旧机型在榨干水分后 ， 价格一般都比较有吸引力 ， 性价比优势也会更加明显 。
回到小米11这款产品来说 ， 它采用的骁龙888芯片 ， 现在来看性能和功耗优势没那么明显 ， 但日常需求还是可以满足的 。 而小米11上搭载的2K 120Hz屏幕 ， 则是一大产品亮点 ， 显示素质相当不错 ， 即便和当前的很多旗舰机比都逊色 。 另外 ， 50W无线快充和1亿相机等配置 ， 也都是加分项 。
总体而言 ， 在2000元价位来说 ， 小米11显然是颇具性价比的 。 目前市面上的2000元档性价比新机 ， 一般是骁龙870或天玑8100机型 ， 通常为中端机定位 ， 可能芯片有优势 ， 但周边配置是不如老款旗舰的 。 从这个层面来说 ， 买新还是买旧 ， 仍然要结合用户自己的具体需求来判断 。
（封面图雷科技拍摄 ， 严禁侵权）

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