6年未见，表现不及格的《不良人3手游》远不止扑街这么简单( 三 )
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要知道 ， 国内游戏市场上的动漫IP改编游戏虽然不算少数 ， 但是绝大多数还是以国外IP为主 。 国内动漫IP改编的游戏少之又少 ， 能够跑出来的爆款更是凤毛麟角 。 强如《秦时明月》、《不良人》这样的顶级流量IP ， 几年下来都没有能够交出比较吸睛的作品 。 在国内版号收紧的情况下 ， 最近几个月国内动漫IP改编拿到版号的作品实际上不是特别多见 。 在这个时间节点上线的《不良人3手游》一定程度上不仅代表着《不良人》这个IP ， 更是承载着国内动漫IP改编游戏的希望 。 然而迄今为止 ， 《不良人3手游》却交出了一张不及格的成绩单 。 导致这种局面的最根本原因 ， 可能还是出在云畅游戏的运营策略上 。
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目标群体方面 ， 由于成功拿到一个IP的成本很高 ， 目前国内市场上绝大多数的国漫IP改编游戏 ， 都把目标用户群体定位为相应的IP粉丝 ， 没有考虑太多核心圈外玩家的体验 。 从此次《不良人3手游》的相关渠道宣发来看 ， 云畅方面所做的宣传基本上没有摆脱这一思路 。 还是想要抓住《不良人》IP的核心用户 。 但在这样局限的用户群体设定下 ， 通常难以吸引到并不熟悉IP原作的新玩家 。
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营收思路方面 ， 相当一部分国漫IP改编游戏的厂商都把收割粉丝情怀“赚快钱”当成营收思路 。 在游戏玩法上秉承“拿来主义” ， 不想对游戏玩法进行创新 ， 只想着依靠原作的剧情和美术来吸引情怀粉进行消费 。 这种只想着从IP粉丝身上收割智商税的桥段 ， 我们已经见得太多太多了 。 起码从《不良人3手游》现阶段的游戏质量上来看 ， 很像是换皮游戏常见的圈钱然后换一款产品继续这样的套路 。 如此没有诚意的运营策略 ， 怎么可能受到玩家们的认可？
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在充斥着圈钱产品的情况下 ， 玩家很容易就会失去国漫IP改编作品的信心 。 市面上可选择的游戏太多太多了 ， 如果动漫IP改变作品长时间都是这样的游戏质量 ， 那么玩家们自然而然就会对这一类型的作品失去耐心 。 玩家不买账 ， 游戏的流水自然不会好看到哪里去 。 游戏公司收到糟糕的市场反馈之后 ， 反过来就会减少对于这一类型游戏的研发投入 。 对于游戏公司来说 ， 砍掉一个不赚钱的游戏并不是什么特别难的事情 。 但是对于国漫行业而言 ， 失去游戏这一块重要的收入市场 ， 对于品牌的传播和国漫后续的发展都会产生非常严重的后果 。 玩家们不是不能够为情怀买单 ， 他们只是不想再给低质游戏交“智商税” 。
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国漫IP改编游戏目前的困境 ， 可能需要在以下几个方面做出调整 。
第一 ， 眼光要放得长远 ， 在游戏用户群体的选定方面不要仅仅局限于原著IP粉丝 ， 在不改动原著本身的情况下要适当增加符合当下游戏玩家的需求；
第二 ， 摒弃“圈钱”的不良营收思维 ， 转而以扩展IP本身、进一步拓展IP潜力、延续IP生命力为主要的营收方向 ， 学习其他优秀游戏的营收策略；
第三 ， 注重与玩家之间的交流 ， 许多国漫IP改编游戏在错误的营收思路指导之下 ， 对于玩家的意见非常不重视 ， 只有倾听玩家的意见反馈 ， 改善游戏的环境才能够取得成功；
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