前两年疯狂扩张的洛丽塔市场造就了一条严格的lo圈鄙视链:穿日牌的看不起穿国牌的 , 穿全套的看不起混搭的 , 当然最不入流的还是山寨版lo裙 。
这种原本存在于圈子内部的鄙视链也延伸到了现实生活中 。 2019年7月 , 一名四川女孩因为穿了一件山寨lo裙 , 走在路上时被两个陌生女孩拦下来当街辱骂:“山寨还好意思穿出来 。 ”
鄙视链的产生使得lo圈“炒裙”风气越来越严重 , 最夸张的案例是2015年日牌Baby发行的一条名为“中村十字”的lo裙 , 一经发售就成为爆款 。 由于出货量少 , 这条裙子曾在二手平台被卖出11万人民币的天价 。
“中村十字”或许是一个有些夸张的极端例子 , 但是随便在闲鱼上搜一搜 , 不难看到一条原价2000元左右的日牌lo裙被炒到5000元左右的价格 。 穿国牌被嘲笑 , 日牌的价格又过于高不可攀 , 很多刚入坑的lo娘们正是被圈内这种风气“吓跑”的 。

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洛丽塔在中国逐渐过气有诸多现实原因可以盘点 , 但故事的结局总是可以在开头找到部分答案 。 其实早在洛丽塔走红、出圈的时候 , 衰落的隐患就已经被埋下了 。

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与汉服不同的是 , 洛丽塔在中国一开始便是舶来品 。 月香与洛丽塔结缘颇有些浪漫色彩 , 那是在2000年 , 她因为喜欢哥特文化而迷上日本乐队malice mizer的吉他手mana 。 后来 , mana创建了一个名为Moi-même-Moitié的Lolita品牌 , 月香对这种服饰风格一见钟情 。
那时候她最大的愿望就是可以拥有一件这个品牌的裙子 , 一直到2008年她上大学以后 , 才知道如何从日本网站海淘 , 但昂贵的价格仍然让月香望而却步 。
为了自己赚钱买到一条心爱的裙子 , 月香决定利用自己学服装设计的专业优势来“赚点零花钱” 。 2009年 , 她开始在淘宝上售卖一些洛丽塔配饰 , 不过就算是在洛丽塔爱好者聚集最多的城市上海 , 也很难看见穿着全套lo裙和配饰的女孩 。 那时候国内制作原创lo裙的店家不超过20家 , 月香的客户群非常小而稳定 , 因为总是亲自发货 , 她甚至还能记得他们中大多数人的名字 。

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据三位店主回忆 , 洛丽塔文化和服饰的走红时间在2018-2019年之间 。 一方面 , 当时日本洛丽塔市场日渐式微 , 很多日牌看中了当时正如火如荼的中国市场 , 希望能够进来分一杯羹 , 这使得lo娘们购买日牌的难度变小了很多 , 市场上能够选择风格、品牌也丰富起来 。
另一方面 , 社会拥有了更多穿衣自由 , 不必再过多在意别人的目光 , “在我眼中洛丽塔就是很叛逆的服装 , 在追求效率的现代社会穿着繁复的古典蕾丝蓬蓬裙 , 这种行为本来就是一种逆时代而行的朋克精神 , 一种堂吉柯德式的浪漫 。 喜欢这种服饰的人变多自然也是情理之中 , 因为每个人都有表达自己的权利 。 ”
当然 , 其中最重要的原因还是一大批网红、up主的助推 。 2018年前后 , 很多博主穿着精致的lo裙拍摄视频 , 收获了一大批流量 , 让这个相对小众的圈子有了走进了大众视野的机会 , 其中最著名的便是lo圈模特谢安然和B站网红@机智的党妹 。
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