耳机|AirPods 3终于亮相，苹果却开心不起来( 二 )
另一方面 ， 处于需求侧的消费者对TWS耳机的硬件能力与使用场景提出了越来越多的要求 ， TWAS耳机也因此得到充分的多样化发展 。 根据高通发布的的《音频产品使用现状调查报告 2020》显示 ， 全球累计超过 1/3 的消费者拥有或计划在未来 12 个月内购买真无线耳机 。
同时 ， 消费者在入耳舒适度、音质、续航时间等方面更加“斤斤计较” ， 这将倒逼耳机厂商加快技术进步 ， 快速拓展无线耳机的使用场景 。
二、先发制人 ， 后发追上？
与智能手机的猛然爆发相似 ， TWS耳机显然已经入茁壮成长的“青春期” ， 在这个潜力无限地黄金赛道之上 ， 一场场精彩的“贴身肉搏”正在紧锣密鼓地上演 。
首先 ， 苹果VS安卓的阵营之争从智能手机领域转向到TWS耳机领域 ， 国产安卓品牌已经对苹果发起全面挑战 ， 国产品牌整体迎来较大发展契机 。
从技术实力来看 ， 华为、OPPO等厂商在技术上已实现多项创新性突破 ， 在产品实力上对苹果发起挑战 。 比如华为的FreeBuds Pro就以36小时的续航时间“碾压”苹果 ， 接入鸿蒙超级终端 ， 采用智能动态降噪技术 ， 以及无线充电和骨声纹解锁技术 ， 都是华为独一份的新“玩意” 。 而信仰者众多的索尼 ， 也有WF-1000X这样的爆款产品 ， 用自动降噪侦测模式和数位降噪技术带来体验感极强的降噪效果 。
从产品布局来看 ， 安卓产品的可选择范围更广 ， 个性化功能更多 ， 价格体系也更为全面 ， 覆盖到高中低各个层面 。 安卓阵营产品具备完备的产品价格体系实现了100-1000元价格区间的全覆盖 ， 尤其在主打性价比的市场中安卓产品已经对苹果进行了全面包抄 。
其次 ， 智能手机厂商VS传统耳机厂商的新旧之争中 ， 智能手机厂商后来居上 ， 传统耳机厂商曾经的“好日子”已经一去不复返 。 由于智能手机与无线耳机的强联动关系 ， TWS耳机的大部分基础功能都需要与手机进行高度适配 。 与此同时 ， 一线手机品牌也有更为成熟的线上、线下渠道和品牌效应 。 在目前赛道中 ， 智能手机厂商在耳机研发上更具竞争优势 ， 从市占率来看 ， 头部品牌几乎已经将传统耳机厂商按在地上“摩擦” 。 不过 ， 如漫步者等传统耳机厂商也已经逐渐开始布局TWS耳机领域 ， 出于对耳机领域的深耕以及渠道优势 ， 市场也能期待传统耳机厂商研发出更专业化、更具创新性的产品 。
最后 ， 在正品VS山寨的阻击战中 ， TWS耳机的山寨品牌的产业链成熟、利润可观 ， 如同曾经的山寨手机一样严重威胁了正品厂商 。
从市场份额来看 ， TWS耳机赛道正类似过去的智能手机赛道一样 ， 正处于鱼龙混杂的山寨时代 。 2020年全球TWS耳机出货4.6亿对 ， 其中 ， 品牌占比44% ， 白牌所占市场份额为56% ， 中国市场中 ， 2020年无线耳机无名品牌占比高达55% 。 美国海关数据披露 ， 2021年前九个月 ， 山寨AirPods 让苹果公司损失了约32 亿美元 。 与此同时 ， 面对山寨产品再无价格优势的国产品牌也在夹缝中面临生存难题 。
从产品品质来看 ， 山寨产品能模拟90%以上正品耳机的功能 ， 耳机厂商的技术护城河岌岌可危 。 据报道 ， 在“万能”的华强北 ， 山寨Airpods早已可以做到外观1:1还原 ， 开盖弹窗被破解 ， 以15%~20%的正品价格就能获得正品90%左右的体验度 。 短期来看 ， 市面上的TWS耳机在技术上暂无巨大突破 ， 似乎有走入同质化竞争的趋势 ， 无论对领跑者还是赶超者而言 ， 筑构起足够强大的技术壁垒是发展的当务之急 。
三、智能设备的下一站是什么？
整体来看 ， 目前TWS耳机已经形成较为成熟的产业链格局上游零组件厂商、中游ODM厂商、下游终端品牌厂商百花齐放 。 在增长最为迅猛的发展期 ， TWS耳机最终能把我们对耳机的想象带到何处？
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