“纯欲风”火到了日本？( 二 ) _美妆

2022年，这类在抖音、小红书等国内社交平台上火起来的化妆趋势，开始在TikTok上流行。渐渐地，随着中日韩一些名人在出席活动时的“纯欲风”、“白开水”妆容被越来越多人注意。海外华人、其他种族的美妆博主也开始创作这类妆容风格的教学视频，并根据她们自己的肤色和个人特征做出了调整。
任何一种新兴的流行妆容，对于手残党来说，都是一种隐形的伤害。但无所谓，美妆博主会告诉你，纯欲风的精髓是腮红打满。不只打在两颊，还有鼻头、肩膀、锁骨，甚至是指关节。一切暴露在阳光下的皮肤，都需要一抹粉红来营造一种吹弹可破的脆弱感。

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虽然不知道欧美网红体悟到了几分纯欲风的内核，反正在狂打腮红这一块，他们是学明白了。
早在“晒伤妆”成为社交媒体上的流行趋势的时候，腮红就从脸颊延伸到了太阳穴、额头、鼻尖和下巴，甚至是眼睛。
腮红本身自带一种年轻美学属性。TikTok美妆博主Sharon Wu解释，不仅仅是像以前一样只用在颧骨上，腮红的灵活运用会让人看起来更加年轻。“许多人喜欢用腮红来模仿夏天的晒伤，或者是冬天被冻得红红的样子。”

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而在TikTok上流行的这股腮红狂热，更像是一种亚文化的集合。动漫中常用不同色调的粉红色来表达一种非常卡通、可爱的感觉，就像主角第一次遇到爱情时的心动。而这种化妆技巧也给人一种Y2K的氛围感，像把人一下带回了21世纪初期。
也有内容创作者认为，这种风格的爆火是因为，它与西方国家大多数人用腮红的方式十分不同，人们会好奇把腮红涂在下巴或眼睛上是什么样子。
中国风妆容频出圈
国产化妆品出海
与此同时，国产化妆品品牌的出海之路也逐渐开始。
日本的美妆品牌如资生堂、花王、高丝等，以及以雅诗兰黛和欧莱雅为代表的欧美品牌，共同筑造了日本美妆市场的根基。但在疫情的影响下，不少欧美品牌在日本表现不佳。而日本年轻人对中国风妆容的热情也在助推中国化妆品品牌在日本的销售，日本成了中国美妆出海的首选地之一。
一叶子、花西子、ZEESEA滋色等品牌是第一拨出海到日本并尝到了甜头的国产化妆品牌。同时，除了大陆的品牌，中国台湾的美妆也在日本备受欢迎。在跨境电商平台“Pinkoi”上，最畅销的是中国台湾化妆品品牌“heme”（喜蜜）。

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多年以来，日本拥有仅次于美国的世界第二大化妆品市场，而在2019年，中国超过了日本。随着销售额的激增，国产化妆品越来越有创造力。
根据巨量算数电商研究院联合欧睿信息咨询公司发布的《万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书》，2021年，中国、美国、日本为全球前三大美妆单一市场，三大市场共占全球美妆市场超过45%的份额。
尽管如此，国产化妆品品牌仍有巨大的发展潜力。2021年，美国市场人均美妆消费额为1050.2元，日本市场为819.2元，而中国目前人均美妆支出只有267.1元。
《经济学人》的文章认为，一直以来，年长的日本人，由于各种原因，大多对中国化妆品有抵触情绪，但日本年轻人不是这样。在北京语言大学东京学院教书的老师Sugai Fumihito表示，许多在日本年轻人都是因为对中国化妆品感兴趣，才开始学习普通话的。