在PC端，苹果也面临压力 。
Gartner初步统计显示，2022年第三季度全球个人电脑（PC）出货量总计6800万台，较2021年第三季度下降19.5% 。这是自1990年代中期以来，该市场出现的最大下降 。
Gartner研究总监Mikako Kitagawa表示，虽然供应链中断问题终于有所缓解，但由于消费者和企业市场对PC的需求疲软，该市场目前正面临着高库存这一主要问题 。许多消费者在过去两年已经购买了新的PC ， 因此尽管有大规模的促销和降价，返校季的销售结果仍因为缺乏需求而差强人意 。在企业市?。?地缘政治和经济不确定性，也令企业在IT支出方面更加谨慎 。
保守的赛道
2022年一整年延续的手机市场低迷状态，目前看2023年很难会有反弹 。各厂商对于预期目标也一改过去两年的激进，纷纷转为较保守的运营策略 ， 控制库存 。而苹果的保守砍单，或许只是行业的一个缩影 。
此前，21世纪经济报道称，在连续三个季度营收下滑后，小米在2022年12月底开始启动裁员 。有小米集团内部人士表示，年底裁员的事情确实有 ， 但都履行合法合规的流程 。补偿政策为N+2，未休完的法定年假按照双倍金额折算，实际优化人员数量不到整体的10% 。
裁员背后，是市场的寒气在侵入小米 。去年三季度，小米营收同比下降9.7%至704.74亿元，净亏损为14.74亿元 ， 去年同期为净利润7.88亿元 。而具体到业务层面，小米的各项业务收入均在收缩 ， 其中，智能手机业务收入同比下降11.1%至425亿元；IoT与生活消费产品收入同比下降9%至191亿元 。尤其是作为小米的核心收入来源，智能手机正面临市场需求减弱的挑战 。
近几年来，手机性能过剩，新品创新不足，而软件方面未出现新的“杀手级”应用，导致消费者缺乏换机动能 。
在IDC分析看来，疫情影响持续，经济环境和消费者信心需要更长时间恢复 。上半年库存压力依然存在 。预计2023年中国手机市场出货量同比下降0.9% ， 2024年有望迎来反弹 。
【21深度丨苹果跌落，“果链”入冬】短期内，智能手机发展难有大的创新突破 。但是厂商会加强与供应链深度合作，推出更多定制化产品，尽可能吸引消费者 。此外，在一些细分领域和新的场景 ， 也是供应商们面临的新机会 。
“供应链价格继续下降 ， 有望推动部分技术使用渗透率提升 。比如8GB+256GB将成为消费者选择安卓手机起步配置 。曲面屏在中低端产品上开始广泛使用 ， OLED屏幕渗透率继续增长 。更多低端产品开始支持5G ， 5G份额继续提升 。”郭天翔进一步分析认为，手机影像体验提升依然是各厂商的发力重点 。而安卓手机延续“高端化”发展路线 ， 加大旗舰机型投入 ， 苹果产品线也会继续提升价格 。
从目前的市场反应来看，由于苹果砍单波及产品线的扩大，受影响的供应链公司也在增加 。立讯精密、云海金属、鼎阳科技等公司股价也均在4日大跌，它们曾经与苹果一起经历了荣光，也不得不面临黯淡 。
郭天翔判断，高端手机市场相对受影响较小，各安卓厂商都会继续各自的高端化路线，并且主要厂商基本都形成了折叠屏+直板机的双旗舰战略，所以安卓手机在高端市场的份额还是会进一步增长的 。当然安卓手机的高端化 ， 目前来看依然任重道远，需要更多时间更多资源投入到产品、品牌、渠道等方面的建设 。所以，短期内苹果在高端市场还是会保持绝对优势 。
而对于资本市场来说 ， 他们的信心并不多了 。除苹果市值大跌外，美国其他科技巨头市值同样大幅蒸发 。亚马逊和Meta股价在过去一年间分别下跌约50%和63%，苹果股价同期下跌大约31% 。看来，在持续创新和突破瓶颈这条路上，科技巨头们任重道远 。
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