这份11万字白皮书解读告诉你，2023新国货有这些“新”机会( 二 ) _国货

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只是今年，一直被忽略的“他经济”开始崭露头角，“31岁+”的“老男孩”群体正崛起为新的消费力量。
据QuestMobile报告数据，“31岁+”男性群体拥有千元以上消费能力的人占比70.1%，相比30岁以下男性群体的70.4%，已接近持平。
从消费数据看，“31岁+”的老男孩对酒类、厨卫家电类的关注度更高，年轻男性则更青睐数码产品、运动鞋服等品类，不过他们都是汽车消费的中坚力量。
??新功能
围绕年轻人对于健康和变美的追求，新国货品牌开发了一系列新功能。

在食补领域，增加了多种功能性健康成分，比如益生菌、奇亚籽、甜味剂替代蔗糖等助力健康体魄；在护肤领域，强功效护肤品深得“成分党”们的喜爱。

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服装品类方面则更注重面料的舒适度、耐穿性和不同场景下的实用和功能性。

去年夏天经历了连续40度的高温酷暑，蕉下推出的防晒服和防晒口罩大卖；到了冬季，蕉内推出保暖又舒适的内衣“热皮”也深受欢迎。
此外，还有智能化养宠、软硬件交互的线上智能健身、即热即烹的预制菜、无痛脱毛等新功能满足不同人群不同场景下的细分需求。
??新技术
当前，3D打印技术作为新兴技术正应用于定制化鞋类生产、个性化医疗和营养科学配比的食品领域。
据中商情报网的数据，中国3D打印的市场规模从2016年的53.8亿元增长至2021年的251.3亿元，年均复合增长率高达36% 。

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在食品领域广泛应用的冻干技术，因其最大限度保持食品的色香味形及营养成分，无需添加防腐剂就能在常温下保存5年以上等优点而成为新消费人群的宠儿。
另一个在营销领域的技术升级是“数字人”虚拟偶像技术，用于直播带货、品牌代言、社媒营销等场景，帮助新国货品牌从技术端展现并提升品牌力。

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??新营销
2022年，IP联名营销依然是主流。
据魔镜市场情报的数据， 2021年中国年度授权商品的零售额达到1374亿元，占全球授权商品零售额5%左右。2021年已授权IP达到2354项，同比增长7.9% 。

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去年，随着电商平台流量红利的逐渐消失，头部主播缺失导致的流量分散，品牌们逐渐从依赖平台达人直播转向以自播为主的DTC模式。
同时他们也将平台与平台之间的屏障打通，把主动权从平台主播手里转移到私域。
2022年，ESG营销也成为新兴趋势。
在消费者对健康、环保、社会问题等日益关注的背景下，新国货品牌对环境（Environment）、社会（Society）、治理（Governance）的重视程度迅速提升。
与此同时，ESG理念也反映出品牌的价值理念，更是其践行社会责任的表现。
??新设计
随着Z世代民族自信的提升，“国潮”文化在年轻人心中占据越来越重要的地位，蕴含中国传统文化元素的国风化外观设计成为新国货品牌提升品牌力的重要途径。